火星网校
什么电视包装？
说到电视包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人做过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化，这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。而我们平日生活中打开电视机，总能被一些色彩绚丽、设计精致的短片所吸引，这些短小精悍的短片就是我们俗称的片头、演绎片、宣传片等形式，确切地说应当称它们为电视包装。
现在电视媒体已经成为大众广泛接受的媒体传播形式之一，其频道和栏目众多，如果不进行整体策划包装，很难体现各自的频道特征，容易被淹没在电视节目的海洋中。
什么是电视包装呢?按照国际广播联合会和国际电视宣传与营销联合会的定义，做如下解释。
●电视频道的整体包装:是指电视频道的全面包装设计，其中包括在播包装和离播包装两个部分。
●在播包装:是指在电视节目当中对频道内容的包装。
●离播包装:是指电视媒体外的宣传，也可以看作是传统VI的非电视应用。
电视包装，如同其他产品的包装一样，其目的是为了让受众在享受美的同时了解电视产品和电视品牌。它虽然位于辅助地位，却不可或缺。
确切地说，电视包装的全称应为“电视品牌形象设计与策划”，包括视觉形象设计和电视媒体资深的品牌建设策略营销等方面。小到电视栏目品牌，大到电视频道品牌，甚至电视传媒集团的整体品牌，都是电视包装要解决的问题。
此外，随着计算机技术的发展，涌现出了一系列动画和后期合成软件，使得电视包装的制作途径大大增多。现在，电视包装设计师可以运用先进的图形图像软件对视频和图形进行编辑和设计，制作出绚丽多彩的视频效果。
电视包装过程中主要会运用实际拍摄元素、3D元素及平面元素，再通过后期合成软件将这些素材和元素进行特效的处理与合成，将素材生成我们最终见到的电视栏目包装成片。可见后期合成软件在整个电视片头制作中具有极其重要的地位。
总的来说，对于电视包装没有一个很死的界定，用一句容易理解的话来说，也就是给电视媒体“穿衣”。这个“衣”应该理解为影视传媒集团自身的品牌形象和市场营销的复合体，电视包装的复合体系直接引导了电视频道的品牌主张、电视频道及节目的视觉形象表现、电视频道的市场策略等若干方面。
上一篇 电视包装的未来发展趋势
下一篇 C4D制作新版AE启动页图文教程
-
2101期学员李思庭作品
-
2104期学员林雪茹作品
-
2107期学员赵凌作品
-
2107期学员赵燃作品
-
2106期学员徐正浩作品
-
2106期学员弓莉作品
-
2105期学员白羽新作品
-
2107期学员王佳蕊作品
热门课程
专业讲师指导 快速摆脱技能困惑
相关文章
多种教程 总有一个适合自己专业问题咨询
你担心的问题，火星帮你解答-
可灵年化5亿美元谷歌带队出海安徽举办省级漫剧大赛AI设计日报0623
可灵正推进从快手分拆独立运营，内部方向为2027年初递交港股上市申报 来源：上海证券报（2026-06-17） AI短剧"产......
-
火星时代
-
腾讯又放大招这款AI工具让游戏美术效率提升300是真革命还是噱头
但对于追求极致细节的资深原画师来说，自动化程度高也意味着部分控制权让渡，需要适应 实测体验：响应速度确实惊艳，比传统生图的等待......
-
2026年，AI短剧早已不是"写一段提示词等生成"的粗放阶段真正拉开差距的，是谁先把从立项到出片的整套工业化流程跑通 过去做A......
-
什么是负面提示词？ 在AI绘画中，我们通常用正向提示词告诉模型想要什么——比如"一个穿红色连衣裙的女孩站在海边"这时候你需要一......
-
做AI漫剧最头疼的是什么？不是剧情写不好，不是场景出不来——是角色脸上的表情 想写角色开心，只会一句"他开心地笑了"；想写难过......
