电视包装的设计风格分类之纯平面类

着电视包装行业的不断发展，电视包装的风格已呈现出多元化特点，从传统的平面二维设计风格到三维设计风格，从全CG的制作风格到实拍的表现手法，无论采用什么样的表现手段，都与“设计”二字分不开。在探讨“设计”之前，本课我们主要以不同的分类方法来看看丰富的电视包装设计风格。

经常有学生提问:怎样才能做出好的片子?做到成手的级别?其实不断地揣摩作品与总结经验，并在自己心里记下这些风格分类就是答案之一。俗话说，看得多才能行得远，才能做到胸有成竹。

关于电视包装的设计风格分类是一个极其复杂的工作，首先它需要收集大量的国内外优秀样片，在如今这样一个网络无限渗透的环境下，搜索引擎无限扩展了人类的搜索能力。除了网络， 当然还有一些其他的渠道，如购买素材或者从朋友那里拷贝一些，做这行的有心人就可以搜集到大量的样片。

样片搜集后，关键在于怎样利用，怎样从各个角度对它们进行分组和重组，如按照风格分、按照元素分、按照色调分、按照国别分、按照制作手法分等。另一方面，这些样片在进行分类时都会产生交叉，同时分属于不同的类别，因此造成分类的困难。解决这个问题的方案就是为每个样片进行重命名，标记不同的关键词，之后就可以使用关键词搜索来迅速对样片进行分类，并可以迅速查找到想要的样片。以上这些小技巧都是大家平时在整理电视包装设计风格分类时需要注意的地方。

首先按照常规的分类，也就是按照制作手法来分，大概可以分为平面、三维和实拍3大类。平面可以说是设计中的基础表达，同时也是电视包装设计中的常用手段，从平面风格出发又可分为纯平面、超平面和合成平面等3种类型。

纯平面也就是单从平面的角度出发，不出现真实的人或产品，纯粹以平面设计元素来进行设计，镜头动静结合，并通过元素的移动或变化实现动画效果。概括起来，就是在电视包装的设计制作上来用单一的平面制作手法和技巧来完成片子。以平面构成的鲜明特色是电视包装设计风格中的重要分。下面我们就根据纯平面的一些元素组成和运动的表现方式来看看其设计风格的一些参考例图。

[1]通过点、线、面等简单元素构成的片子。

案例1:图中的片子主要通过线条来完成，背景用色块构成，相对比较简单，算是比较老一点的片子了。

案例2:下面的片子主要以大面积的红色块作为背景，画面中的元素可以看做是“面”元素，用白色填充，红白的简洁颜色搭配完成这个纯平面片子的制作。

案例3:下面的片子主要通过渐变色块的构成和穿插来引导观众视线，并结合文字等元素构成画面。

[2]镜头转场感强的片子

案例1:下面的片子采用了平面色块来构成各物体，使用变形特技进行物体间的变换，并使用了巧妙的转场来引导观众的视线进入各场景，以纯平面的方式体现出了强烈的镜头感，同时也很好地表达了该片的主题。

案例2:图所示的片子使用英文字母作为平面元素之一，背景采用了渐变的色块，从整个片子的运动上来看，其巧妙地利用了字母这个“面”元素进行镜头的穿插转场，并结合音乐突出了节奏感，可以说是这类片子中很好的表现形式之一。

[3]使用平面元素表达意境、情感等类型的片子

这种类型的片子主要通过一些平面元素，也可以是图片，配合相符合的音乐节奏来表达意境、情感等主题，下面通过举例来做说明。

案例1:下图为2008年汶川地震时做的一个宣传片，先在网上搜集一些与之相关的图片，记住图片一定要尽量震撼一点，传情达意的重要一环就靠它了。将图片饱和度降低为黑白效果的同时，在图片中比较键的地方再叠加上颜色突出表达重点，此外再配以比较忧伤的音乐，图片间进行交叉淡化转场即可。总的来说，制作上并不复杂，主要还是通过图片以平面的方式来表达主题意境和情感。

案例2:下图是一个世界禁毒日的宣传片。无需太复杂，依旧是根据片子主题找到所需的图片，只不过这里利用了后期合成中的三维功能模拟完成了照片飘落到地面的小动画，同时采用遮罩羽化画面边缘，使周围暗一些，将视觉焦点向画面中心靠拢，最后的定版使用了一张流泪的人脸照片，再次突出“珍爱生命，拒绝毒品”的主题。整个片子以图和文字构成画面，黑白红3种颜色相搭配，配以低沉的大提琴背景音乐完成全片，表达出了禁毒的主题。

案例3:图是东南电视台的中秋节宣传片，采用了与中秋相关的一些平面元素进行画面构图，再配上文字的装饰，整个片子的运动方式非常简单，主要还是强调了中秋的主题，向观众表达出频道的中秋祝福这种情感。其实类似的片子还有很多，如其他节日也可以采用此类简单的平面方式来表达一种意境，来传递情感。

[4]通过矢量或分层等平面素材搭建分镜头类型的片子

这种类型的片子在近几年国内电视包装中算是比较常见的，总的特点是以矢量或者分层素材搭建好分镜头，画面构图和颜色简洁明快，制作上的关键在于素材的搜集、分镜头的搭建和颜色的搭配。下面通过几个典型的例子来进行说明。

案例1:图是《创业最光荣》栏目的栏目片头，从画面元素构成来看，可分为渐变背景、处理后的人物素材、其他相关元素。如何在同样背景的情况下利用好这些元素进行画面的构图搭配，是本片中分镜头构成的关键所在。

案例2:图是一个世界读书日的宣传片，同样采用了矢量素材搭建分镜头的方式。首先到互联网上搜索一些与读书相关的素材，本片中利用了搜集到的书本和带子的矢量素材，此外还搜集了一些读书的小孩与大人，并在Photoshop中进行抠图，作为合成的预备素材。在最后的分镜头搭建和合成中，使用了淡淡的背景色，利用平面构图的方式将书本、带子素材与人物读书的素材相结合完成画面构图，另加上文字搭配就可以了，总的来说，同样也体现了清新简洁的画面风格。