电视包装的设计风格分类之实拍类（二）

上一节我们讲解了电视包装的设计风格分类之实拍类，下面继续讲解。

3.以实拍人物代言的宣传片等

这种类型的片子多为频道主持人、其他代言人宣传片或相关的导视系统，有时也出现在栏目或一些活动目的形象宣传片中，通常经过前期的实拍人物来进行后期合成为最终成片。

案例1:首先来看国外某一频道的主持人形象宣传片，本片大量采用了主持人拍摄视频素材，并进行抠像处理，其他方面只用了文字元素加以搭配，整个风格简洁清新，截图如下所示。

案例2:这个案例则与上面案例1稍有不同，背景不再单调，而是在布置好的室内场景下进行实景拍摄，然后在后期合成中通过画面的快慢移动来模拟镜头的移动和场景切换，最后定版采用了多主持人的“合站”形式，再配上频道主题字或者LOGO,截图如下所示。

案例3:这个案例中的代言人则出现在频道的导视系统中，而非形象宣传片中。这种新的方式可以进一步拉近主持人(代言人)与观众的距离，同时也能使频道的导视系统更加生动，下面这个片子就是通过前期主持人的拍摄素材，再经过后期合成处理后所完成的频道导视系统统，参考截图如下所示。

关于此类出现在导视系统中的应用，国内比较典型的案例有湖南卫视2008年版的导视包装，采用了多人群体的拍摄组合模式，下面是一些相关的参考图。

案例4:这是一个活动节目的形象宣传片，前期拍摄了一位小女孩的镜头素材，然后在后期通过素材剪辑调色，再合成一些模拟特效完成全片，这种类型的片子应该还是非常多的，大家可以在平时的收集观摩中加以体会。本片截图如下所示。

4.以实拍为主的广告片

这种类型的片子一般通过实拍方式来达到广 告所要表现的创意或主题，当然这种类型的拍摄是 建立在前期完善的创意和策划脚本基础之上的。

案例1:首先来看一条NIKE的广告，这条广告的主题是WOMEN RUN,主要通过女性跑步天表现NIKE以运动为核心的主题。整条广告基本为女演员跑步的各种神态和姿势，遇过镜头构图语言和后期精细的剪辑完成全片，而在背景方面则显得+分简洁。本片截图如下所示。

案例2:来看一条惠普广告，片中以一名女演员在城市里的行动路线为主线拍摄了各场景的镜头，背景相对于案例1显得更复杂多变。在后期合成中还加入了一部分特效，穿插了粒子流似的小方片表现惠普产品的无处不在，本片截图如下所示。

上面归纳了几点关于实拍类的设计风格，我们可以看到如何去充分利用拍摄手段表达出主题创意，同时利用好后期特效合成的优势是做好这类片子的两个重要因素。

到这里，我们按照制作手法进行的分类就告一段落了。