电视包装设计的形式美感之统一与变化

电视频道包装设计的形式美感是建立在设计的一些基本规律之上的，它是在创造与积累的视觉经验和美法则基础之上得到的一些归纳法则， 运用好这些法则将有助于我们在进行电视包装设计时去完成更好的作品。下面就对这些常用法则进行一些说明。首先说统一与变化。

从字面上来理解，统一与变化是一种矛盾的关系，我们在进行设计的时候，既要求统一，也需要寻找一定的变化。一味的统一而缺少变化会使作品显得单调、呆板、乏味，只追求变化而无统一则会使作品显得支离破碎、散乱无章。因此既要追求统一又要 富于变化，这样的作品才显得主题鲜明、变化丰富、完整统一、精致耐看。

统一可以强调或突出画面中的某一元素，以此作为核心元素，使其成为画面的主基调，然后在局部进行一些修饰渲染，赋予一定的亮点，这也就是所谓的变化，无论是从一些设计图或者是电视包装中类似于LOGO演绎的类型，都可以找到统一与变化的影子， 如下图所示。

在上面的设计图中，第1张图主要呈现一位女人的主体形象，这里使用了分块的版面构成方式，在保持整体的主体形象时，又在每块分割里进行了相应的变化，富有整体感觉又不失变化，保证了视觉的新鲜感。

第2张图片则是先以大字体的英文字倾斜摆放在画面中，以此为统一的主体，然后寻求一定的变化，如这里与倾斜主体字同方向或者是与之垂直构成的一些色条和小文字，作为主体之外的装饰性对象，达到了统一之上的变化效果。

再来看看第3张设计图，统一的是一个人的头部，而变化的是什么呢?这里巧妙地将同种设计风格的其他头部形态进行了分割组合，来共同构造一个人的头部主体，因此在形成了头部统一形象的前提下，又富有了巧妙的变化，使人眼前一亮，如果不这么做就显得单调很多了，其实有时候设计也不要“太规矩”，这样往往能抓住人们的眼球，正如右图所示，在统一的整体版面中，背景产生了一些分块稍微裂开的效果，以此变化来寻求视觉冲击，如图所示。

上面列举了一些关于统一与变化的设计例图，接着我们来看看在具体的电视包装设计中的相关例图。前面提到过统一与变化可以强调或突出画面中的某一元素，以此作为核心元素，然后在局部进行一些修饰渲染，下面这个片子以LOGO元素的形体作为主元素出现在各场景中，然后再配上粒子文字、光效等加以修饰，达到局部的变化效果，这样就在LOGO形体的环形主体统一基调上形成了一些变化，使画面氛围不再枯燥，相反在这些变化的修饰元素辅助下显得更富于视觉感，这也是大多数LOGO演绎所采用的惯用常规表现手法，相关截图如图所示。

这是其他LOGO演绎类型的相关截图，在画面主体基调情况下，无论是添加文字还是其他相关元素来进行修饰，都是为了在统一的画面基调下来点变化，突出亮点，大家可以再次充分体会一下统一基调下画面的变化关系，如图所示。