电视包装设计的形式美感之落版画面设计形式（一）

落版就好比是一部剧的结尾，结尾(结局)给了我们什么呢？整个剧的思想？或是某种启迪？或是表达某种主题？抑或是带给人们某一种沉思？

而在电视包装设计中一条片子的好坏，也许大都有不同的评判标准，有人说“细节决定成败”，就说“画面要连贯流畅”,或者又有人说“要简洁明快”，我想不管以什么样的标准来评判好坏，其中有一点是重要的，也是大家不应该忽视的一环，这就是关于落版画面的设计。经常在工作中听到有朋友提到，没思路时就设计落版画面，也许是有一定道理的，落版画面作为一条片子的最终定格，注定将成为片上子的视觉聚焦点，因此我们把落版画面的设计称为片子的“点睛之笔”毫不为过。

关于电视包装中的落版设计，我想与我们平时所看到的一些设计图联系再紧密不过了，前面所提到的几种版式构成方式，以及其他关于视觉传达方面的设计规律都会对落版设计起到很好的参考作用。落版设计是一种修行，日积月累地多看一些设计图片，我们就会从思维习惯上多一份收获，例如突然间看到下面这张图。

下面我们就从视觉传达的构图方面，通过分析举例不同的落版画面设计形式来进行说明。首先来看一些“居中”的主题落版形式，是指落版的主题文字或是LOGO处于画面的相对中心位置，这是落版设计中最常见的形式。当然，在总体处于中心的前提下，具体主题元素的文字、LOGO等怎么排列，是橫向，还是纵向，或者排列得错落有致，这些都要根据具体的片子去进行精细推敲，首先我们来看部分比较规矩一点的中心排列方式。

以上3张图都是关于频道整体包装中版权页的常见落版设计形式，可以看到，一般都是将LOGO和主题文字元素放置于画面相对中心的位置，无论是上下还是左右的排列方式。需要注意的是，LOGO和主题文字之间的大小比例要处理得和谐一些，不能相对失衡，而画面背景则要设计得相对“虚”一些，也就是要弱化背景，因为前景的文字和LOGO为落版主题，务必做到前后景的虚实对比结合才能更好地表达落版主题。如第1张图中的山川水墨淡彩背景，第2张图中的灰色块纹理背景，以及第3张图中的虚化云纹背景。

不过有时字体的设计(大小和位置)可以更加活跃一些，如图所示。

从上图中可以观察并仔细品位主题文字设计上的大小、位置变换，同时还应该注意LOGO和文字大小的比例关系。如第2张图中左边极小的LOGO和右边相对大的主题文字对比，更加突显了LOGO的精致和主题文字中国风的苍劲飘逸。

关于居中的落版主题构图方式，还有一类，主要以精美的字体设计加上周围装饰性的辅助元素共同形成一个整体，如下面这几张参考图。

上面第1张图中首先设计了精美的“喝彩北京奥运”几个字，然后结合片子风格添加了辅助的板子和装饰性的花纹元素，共同形成落版主题。背景方面，用人物改呼的剪影素材放置于画面下方以获得视觉上的稳定，背景上添加了一些礼花类的粒子效果加以装饰，总体还是把握了前实后虚的视觉突出原则。

第2张图在主题字体设计上则稍显简单，同样放了一些与主题相关的人物剪影图片，形成画面中心主题的整体效果。

第3张图中主题宇的大小、位置排列方式是重点，也就是字体设计的图形化，让主题字经过精致的设计形成图形的整体感，下方的玫红色条带用于放置辅助性的文字，同时也起到稳定画面的效果。主题居中的落版构图还存在将主题落版文字或LOGO进行倾斜或稍微侧面的构图放置，以获得视觉上的刺激感，而不再是四平八稳的简单平放。此类倾斜的主题字或LOGO一般多为三维设计制作的元素，如下面几张参考图。

上面的第1张和第3张图除了主题落版文字以外，与它们各自同向的横条或者是箭头组合元素不但丰富并强调了倾斜的画面构图，而且更加深化了画面主题的整体感。