如何为电视频道包装进行定位策划（二）

上一章我们讲到如何为电视频道包装进行定位策划，下面继续。

②建立频道品牌标识可以说任何一个标识品牌的建立，都是一个“艰苦”的过程。抛开一些领导们的意识形态，单纯从设计理念上来看，首先的趋势在于标识的简约化，审视一些国内外的大品牌标识进化过程，很容易看出其简约化的痕迹，这样会给人们一种易于识别的亲切感，参考如图所示。

大多数的频道标识，都按照频道身所处的环境来进行设计的。首先，这个环境有所处的广义上的地域因素，如省份区域的不同、区域特色的体现，这是最常见的标识建立方式几个频道的参考标识如图所示。

湖南卫视的早期为“鱼米之乡”的概念，后来被“芒果化”了。

浙江卫视的拼音“Z”，或者说是江河的蜿蜒折曲，体现在频道标识上。

早期广东卫视的标识形态，以“广”字作为最直接的表现方式，后他呈简约化发展，改成了下面更简约的“广”，颜色也更简约，参考如图所示。

上海卫视华丽转身为东方卫视后，改成了更亲切的圆，“东方之味”的概念倒是表现在了那颗星上，不过还是被业内戏称为“番茄”。

福建卫视转身为东南卫视，也跟着东方卫视玩地域概念，你东方，咱东南，这一区域咱就全包了。从标识来看，与广东卫视类似，借用相关的中文字或拼音字母作为标识图形的嵌入元素。

除了借用地域因素来建立频道标识外，还可以根据频道特色，挖掘频道自身的个性风格，形成独具一格的频道标识，如图所示的这些频道的标识。

前面两个为迪士尼的相关频道，具有代表性的米老鼠图案、代表卡通的“TOON"英文字母，以及Disney的英文字样，使频道标识风格突出。

凤凰卫视的凤凰图案，自古就被视为吉祥如意、和平安康的象征。凤凰卫视借凤与凰的阴阳交汇，寓意东西方文化、传统与现代文化的相互交融。

MTV频道的标识则以更为直观的纯字母表达方式，突出频道的音乐味道。

除了前面这些频道标识所具备的简约化或个性化的表现特征以外，还有重要的一类就是系列化。一个相对庞大的频道品牌，必然有其标识扩展性的需求，形成一个系列化的整体，下面来看一些案例。

首先来看英国BBC频道的标识系列化扩展，部分截图参考如下。以标准的BBC频道标识为基础，扩展出了ONE、TWO、THREE、SPORT等系列化的标识，在分别执行各自系列化频道的标识功能的同时，又形成了标识的整体感，这将更加有利于频道整体品牌的识别化。

类似的还有HBO频道的系列化标识，各子频道分别实现其专业化的频道功能，如图所示。

除了这些系列化的频道标识以外，有时还可以将标识主题风格化。当然，这一般比较适合娱乐性强的频道，比较典型的有MTV频道的风格化标识系列，它们都是创意兼个性十足，如下图所示。

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