如何为电视频道包装进行基础设计（一）

前期的定位策划主要是对频道提供整体的战略性意见和导向(确 定频道风格定位和核心标识)，具体的包装项目如频道导视系统、具休内在栏目的包装系统和离播包装系统等还需要进一步落实。分类来说就是在播包装和离播包装。

对于在播包装，需要进行频道导视系统设计、色彩系统设计、辅助图形设计，继而完成“构成系统化”和“动作系统化”;另一方面则是频道核心概念的进一步开发，进行“概念系统化”，这样，完整的在播包装方案才能逐条完成。总的来说，在基础设计阶段一般不涉及动画制作，只搭建频道系统“骨架”，类似于前面课程中所提到的分镜头制作。

离播包装包括各种媒体使用计划，整合媒体资源对频道进行全方位的宣传。

下面举例说明流程步骤。

(1)先来看安微经济生活频道的整体包装，在其基础设计阶段，首先利用在确定频道标识的过程中得到的图形识别元素来做文章，这个图形元素就是拼图板（“分分合合”的经济生活，正是生生不息的“拼接”过程)，下面进行的一系列基础设计都围绕它展开。拼板图形如图所示。

下面来看通过这个小小的拼图板是如何展开一系列频道基础设计的。

确定频道主题颜色为红色，利用拼图板图形元素进行频道导视系统和宣传ID等设计，图所示是频道导视系统的部分设计截图，其中包括了提示版式、预告版式、本标题版式、片尾版式等。

观察上面一系列导视系统中的部分参考图，可以清晰地发现“拼图板”这个核心元素在画面版式构成中所占据的重要地位。无论是元素的全部呈现还是局部形状利用，在提示和预告版式设计中几乎全部是“拼图板”的构成天下。这种“无处不在”的表现，让“拼图”的概念贯彻屏幕版式画面的每个角落，并从整体上形成了频道的统一形象。类似以核心元素(频道标识或提炼出的核心元素)进行版式设计构成的频道整体包装例子比比皆是，这也正是此类频道整体包装的核心技法之一，观察图所示的几组参考图，体会一下该要点。

继续来看经济生活频道中的设计，上面已经将“拼图板” 成功植入到频道的导视系统画面中，接下来将进行频道宣传ID部分的设计。一般大多数频道ID都喜欢冠以“某某篇”的题号，而“某某”一词，可以是与该频道相关联的一些核心词汇体现。在该例频道的ID画面设计中就是这样的风格，当然，“拼图板” 必然作为主要元素之一出现在各个系列ID画面设计中，该频道部分ID画面设计图如下所示。

完成频道的导视系统加ID宣传系统外，为了形成一个统一的频道整体形象，将频道各栏目也进行了LOGO系列化，同样是使用了“拼图板”图形元素进行各栏目LOGO的构造。这一点改造与一些频道分散的栏目LOGO识别形成了鲜明的对比，以下是部分栏目的设计分镜图。

在上面的一系列基础设计中却完成了频道导视系统和宣传的画面设计及各栏目的LOGO标识、分镜画面设计，接下来要做的只是将这些基础设计的方案进行整合、动画合成制作及音乐的合成。应该说，在频道整体包装过程中基础设计是设计中的重要一环，它将根据频道风格定位，设计制作好频道整体框架的各个画面，这个阶段设计的好坏将直接联系到频道呈现在屏幕上的画面视觉效果。