电视频道包装设计工作之后期维护

前面所经历的整体包装流程，并不意味着电视包装的结束，其实电视包装是一个动态更新的活的系统。

就像一棵树一样，有一些叶子枯黄,同时还有一些新叶子长出。这种更新不是大幅度的改变，更不是全监推翻，而是在保持原有风格的基础上进行的改进，关于这一点已经在前面提到过多次了。

频道通过形象包装获得了形象资产，这些资产是可以产生价值的，但具体产生多少价值难以评估。尽管如此，目前很多电视台还是采用测量收视率的方法来进行相应的评估。当然，这也跟现实的市场生存环境有关。频道在保证收视率的同时以强化建设频道自身品牌为主，在复杂的媒体市场中才能占有重要的一席之地。

而这里所提到的后期维护阶段，是目前国内大多数知名品牌包装公司在媒体品牌包装服务中所执行的重要一环，甚至不乏深入到频道媒体的收视率方面，而不再是单纯地给频道“量体裁衣”，打造一件漂亮的外衣。此外，还会安排专人对服务频道进行后期的包装系统维护指导，更有部分公司还提供了为频道制作人员的相关培训服务，以便更好地完善频道整体包装系统。

通过学习本课的电视包装操作流程，我们应该认识到频道整体包装的过程是一个循环往复的过程，而非简单的一次性“穿衣”。只有这个流程高效运转起来了，频道的生命力才是时刻高涨的，才能让品牌价值稳步提升。在本课结束时提出一些问题给大家，可以在脑海里假想好某个频道，然后来进行思考，所提问题如下。

(1) 我们频道(栏目)的品牌是什么?

(2) 我们频道(栏目)的品牌基因又有哪些可以进行

(3) 我们的品牌是否符合设计定位趋势?

(4) 我们的品牌是否有过“体检”?

(5) 我们的品牌是否老化了?

(6) 我们的品牌需要如何调整?

(7) 我们的品牌怎样才能得到有效的拓展?

最后再给出上海文广SMG的品牌基因挖掘，供大家思考以上问题。

(1)传统的新闻媒体以新闻报道为主，那么可以到若干拓展因素(何时、何地、何人、何事)，然后经过深度分析，得到深入化的元素，并从前后的分中提炼出图形化的基因元素，如图所示。

(2)经过上面第一步的基因图形元素提炼，进行基因图形概念化的文字表达，也就是这个问号所代表的本寓意，并映射出频道的风格定位，如图所示。

(3)建立在频道这个“问号”基础之上就可以进行深入的拓展了，甚至可以四处找图，追寻“问号”的足迹，还以此获得频道理念宣传片的表达方式灵感。如下面这些带问号的参考图片，都是你寻找该基因的目标。

以上，我们了解了频道整体包装中的运作流程，以一个全局的姿态俯瞰了一切，这是除开具体制作中技术表现之外更重要的能力。作为一个成熟的电视包装设计师，不光要有娴熟的技术制作能力，更要有整体包装的品牌架构意识，只有这样才能让“技术+意识”两驾马车并驾齐驱，做出更好“作品”。总之，真心希望大家通过不断积累、分析和学习，能站在一个更高的高度进行工作。