分析Zynga游戏《Running with Friends》市场表现

作者：Jon Jordan

将两种极其成功的游戏类型融为一体并非难事。

但是，Zynga推出《Temple Run》和《Words with Friends》的混合体——《Running with Friends》，不算太快。

这款与Eat Sleep Play工作室（代表作品为《Twisted Metal》）合作完成的游戏于2013年3月中旬全球发布。这距离“跑酷”游戏类型一炮而红的时候已经不下18个月了。

各就各位

就《Running with Friends》的玩法而言，问题始终是，在异步回合的约束下，玩家对游戏的“再玩一盘”的致瘾属性将产生什么反应。

另一个问题是，这款游戏如何赢利：在刺激玩家消费方面，像《Temple Run》和《Subway Surfers》这类游戏的表现始终不温不火。

Zynga尝试将两款游戏组合起来，使玩家可以用100个宝石购买两条额外的“生命”，和用150个宝石购买“跑前”增益道具。

当然，你也可以把宝石用于升级等，不过为了跑得更远，你必须购买宝石。

借此，Zynga希望能将《Running with Friends》的竞技属性与这种类型的致瘾属性结合起来，以拉动收益。

各个击破

就平台部署方面，Zynga做出了一贯的选择——分别推出iPhone/iPod touch和iPad版应用，即发布该游戏的标准版本和HD iPad版本。

正如你所预料的，考虑到玩法，表现最好的总是手机版本。

（根据App Annie，《Running with Friends》在美国iPhone应用商店收益排行榜上的表现）

该游戏在6个国家的iPhone应用排行榜上位列第10，而在75个国家的iPhone应用排行榜上则名列第100。

在美国，它的收益排名最好成绩是第15名。

至于HD版本，它的表现就没那么强劲了——在3个国家的iPad应用收益排行榜上名列第10名，而在37个国家的iPad应用收益排行榜上名列第100名。

（根据App Annie，《Running with Friends》在美国iPad应用商店收益排行榜上的表现）

在美国的iPad应用商店收益排行榜上，《Running with Friends》的最好名次是第94名。

显然，这些排名并不能反映Zynga通过游戏创造了多少广告收益。这笔收入可能相当大，毕竟Zynga的月活跃玩家达到2亿5千万。

预付成本

仍然可以说，《Running with Friends》还没有证明自己的成功，尽管它的表现引人注目。

但Zynga对这款游戏还抱有期望。

作为测试，Zynga在加拿大推出两个付费版本——仍然是iPhone版和iPad版分开。

再算上预料中的Android版，我们等着看该游戏的整体赢利情况将发生什么变化。