Logo设计新一代的女童军

导言：

美国女童军（Girl Scouts of the USA）组织拥有240万女孩成员，同时有接近一百万的成人志愿者会员，女童军是世界上最大的女孩组织。该组织成立于1912年，目前在全美各地拥有100多个分会。关于该组织的一些更详尽资料，你可观看新华网的一段视频及介绍文章。

如果你是一个标志设计人员，你可以不知道这个组织的具体资料，但在很多标志书中你却极有可能看过这个标志。（图01）

图01

标志由著名设计师索尔.巴斯（Saul Bass ） 于1978年设计，索尔巴斯还曾为贝尔、AT&T、美国联合航空、华纳设计过标识，其作品具有简洁鲜明且深富含义的特点。这几天，女童军引入了新标志，由刚成立不久的位于纽约的Original Champions of Design (OCD)设计公司设计。（图02、03）

图02

图03

索尔.巴斯设计的这个标志已经深入人心，所以重新设计时，如果推倒重来，绝对是不明智的做法，OCD公司采用“完善”而不是“改变”来处理这个设计项目。根据OCD公司所述，图案主要有几点完善。（图04）

图04

1、刘海发型既增加人物的差异性，同时使图中的女孩年龄更小。

2、显得更加自信的鼻子轮廓也使人物显得更年青。

3、嘴唇张得更高，比原稿传达出更多的活力。

4、对颈部的简化使整个图案更加有力。

5、背景图案由原来的三叶草（四叶）调整成更具鲜明特色的轮廓。

从上述的几个修改点来看，至少都修改得不错，原来的图案中的女性年纪显得更大（更象是主妇的感觉），而改变后图形的女孩，显得更年青及符合时代特征。

但我个人的感觉是：无论是原稿还是调整稿，其颈部都感觉拉得太长了，总给人一种不自然的感觉。是否可以尝试在头部下方显示女性特征的胸部，以消除长颈的感觉？(我收回这句话，因为该组织的女孩成员，大都年纪非常小）。

当然，增加下方的胸部元素，可以想象的是会使图形结构趋于有点复杂，甚至可能使视觉注意力没有集中在脸部上。无论如何，整体来说，这是一次相当成功的重新设计。

我个人特别喜欢下面的这些细小图案。（图05）

图05

标志的部分VI及使用规范。（图06、07）

图06

图07

标志除了图案调整外，字体也作了重大改变，OCD设计公司谈到：

“在新的标志中，我们使用了Avenir字体，以配合肖像的角度。同时我们也将‘girl scouts’全部设为小字，有两个优点，一是使整个标志显得更加亲切，二是文字中的角度排列呈现一种向前的感觉，而g则象是其中的领军人物。”

女童军不同级别的符号设计。（图08）

图08

海报设计，如下图。（图09）

图09

除了主标志，与标志配合使用的字体均采用Omnes字体。（图10）

图10

对于一个分支结构如此众多的设计项目来说，设计的工作量可想而知是巨大的。（图11）

图11