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人气最高的百度首页，背后的设计过程原来是这样？

发布时间：2018-11-17 19:57:24

编者按：作为国内访问量第一的百度首页，每个细节的改变都会引起一片哗然，在这么大的压力下，设计师是如何思考做到商业和用户体验的平衡呢？

在正式开始之前，我们首先来思考几个问题：

1、在众多的产品中，我们设计的产品在体验层面是怎么样脱引而出的？作为设计师应该想什么，做什么，怎么做？

2、一个产品在多端的体验中，又是怎么样保持统一的体验效果。

3、如何较多层面的洞见用户诉求，提炼和总结成一个具体的、可衡量的标准，创造更极致的用户体验。

百度三端首页每天数亿人使用，作为设计团队我们经过不断实践和反思，提炼整合确立了自己的设计观，通过以下一些案例分享其中一些经验，希望以此作为设计师工作思考的模板与参考。

一、“精确”——带来多端统一的设计

随着智能设备的普及，浏览方式的多样化，百度首页也面临着多终端的挑战。如果缺少设计原则，就像走在钢索上的人，步步都可能是陷阱。因此在多终端的快速改版和保证品牌一致性并存的路上，我们一直遵循以下几项原则：统一设计来源、统一布局方式、统一视觉图形。

统一的设计来源可以使多端拥有一致化的体验。黄金分割是最普遍也是最能引起人美感的，我们所熟知的蒙娜丽莎的脸、雅典的帕台农神庙等都应用了该比例设计。百度三端首页的排版设计也不例外。黄金分割点约等于0．618：1，百度PC首页的搜索区距页面底部是474px，整体版面的高度是768px，两者之间的比例是0.618，非常接近黄金分割。Wise首页及Padweb同样都是运用了黄金分割来规范搜索框的位置，让有规则的美严谨的融入其中。

统一的布局可以使品牌的一致性发挥的淋漓尽致。我们需要为用户营造良好的搜索体验，去掉其他的干扰因素。比如在端的设计中为保证搜索框的简洁，搜索框周围的留白，给用户更好的搜索体验。在产品形态上，从用户的使用场景出发，提供多种搜索方式，语音搜索和图片搜索，可以让更多的人平等的得到所求。

统一的视觉感受是首因效应。百度三端首页统一的品牌色“百度蓝”的出现，利用色彩增强了对品牌的记忆，让用户记忆犹新。百度一下是近因效应，他引导用户在每一次使用的时候都对百度的品牌发起重复记忆，在用户的脑海中形成一种强势的语言。

二、“精准”——需求前期的用户分析

唐.诺曼曾经说过，如果用户界面设计中有任何神圣的原则，那必然是“了解你的用户”。遵循这一点，我们在设计初期，对用户画像进行“庖丁解牛”似的分析，不但可以帮助设计师更好的理解用户和产品，更指导和定位了产品的设计格局。

在百度Wise首页改版设计的前期，我们使用问卷调查和用户访谈的方法去做全方位的用户画像分析。

百度Wise首页作为日均Pv1亿以上的综合性平台，细化用户画像，对其进行属性分割就显得更为重要。用户的基本需求，除了满足搜索以外，年轻用户对于新闻娱乐信息有较强的阅读，而大龄用户则对NS等信息入口依赖性强。

针对用户的需求划分，我们大致归纳为信息导向、搜索导向。同时结合问卷调查中的各领域偏好，建立个性化推荐机制，增加用户粘性，为产品创造更大的价值。我们对页面的整体风格设计方向的定位是个性、简约。个性——让用户更有效的把注意力集中在内容上，在期间不断的进行对设计的探索和研究，简约——让用户在使用我们产品时能够跟轻便和舒适的获取所需。最终呈现出了全新的百度Wise产品体验。

信息导向-feed提供个性化、多维度阅读体验。wise首页从一开始的卡片聚合形式经过两个全量版本，和无数个小版本的实验，一步步走向feed瀑布的信息聚合形式。注重更精准的个性化信息推荐，为用户提供更加契合的信息。

信息流由右图模式改为左图模式，看似一点的改变，其实却有效的优化了用户体验，从眼动实验中得到结论，人的浏览路线为“之”字型，图片在左侧更可以在第一时间吸引用户的关注度，图片的阅读速度大于文字很多倍，可以在同样的时间，诉求更快的得到满足。

搜索导向-搜索入口的更好展现。搜索框作为发起搜索最直接的途径，对它一点点的改变都是非常慎重的，在用户对信息量需求激增的前提下，调整搜索区域与信息区域的占比变得尤为重要。运用黄金比例，将搜索框定位在一个最优的比例上，同时保证信息展现的最大化。搜索框区域提升，内容区域展现更多，满足资讯需求。

三、“精细”——设计中细节决定成败

精细的细节可以可以让产品散发气质、加强用户对产品印象和关注度。在首页的产品设计中我们不断为视觉细节体验进一步打磨。在细节中我们对图标、文字、颜色都进行了细节的严格把控。

图标在界面设计中被广泛的应用，图标会延续对真实世界的认知，用图说话，用图沟通。百度三端首页在图标的设计上遵循了一直一来坚持的线型设计风格，在原型的基础上进行精雕细琢。

让搜索干干净净，清晰的视觉风格，去掉搜索框的效果修饰，背景颜色更加清爽。

这是我们百度首页UE团队的工作理念和设计观，这是我们团队元思考和组织建设的基础。经过不断的磨炼与反思，我们充分认识到了工作理念和设计观对于一个团队的重要性，我们时刻在提醒自己，要不断对已有的经验和结论进行反思，要从更多的视角对它进行观察和思考。只有与时俱进，才能生生不息。

最后，借用一句名言送给所有还在设计之路上的人：持之以恒的学习是设计的来源，责任感是设计的原则，而灵感是设计的升华。与大家共勉！

（本文的原文地址：http://uxc.baidu.com/51）

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