《打狗棒法》LOGO设计秘笈(上)

         【火星数字教程10年精华】

        导言
        1.本秘籍和大家分享的是做LOGO的方法和思维方式，不涉及造型和色彩心理学等基础知识。
        2.转载请注明出处和作者：李小强。
        3.本秘籍只是万千武功中的一种，仅供参考，走火入魔我不负任何连带责任。
        4.欲练神功 不必自宫！
        5.本文所有观点仅代表我个人的观点，你可以不赞同！请别剥夺我说话的权利。
        6.我的更多个人LOGO，作品请参阅 http://ska2016.blogbus.com。

        绝世武功必然有心法，讲心法前，先和大家诠释2个名词。（图01、02）

图01


图02

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        大家先看下面这些LOGO，这些是我随机找的体育类的LOGO，他们都有什么共同特征呢？（图03）

图03

        很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力。这就是行业特性，也就是共性。
        我们再看下面这些LOGO，又有什么共同特征呢？（图04）

图04

        每个行业的LOGO，都有各自的行业特征和表现手法，这就是共性。理解了共性就很容易理解个性了。个性是在具备共性的基础上，在同行中脱颖而出的特性，也就是这个LOGO，所代表的公司或团体的独特竞争力。共性是快速的传递这间公司的行业属性，个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同。
        了解了以上2个名词，那么请看下面这些LOGO，您能猜到他们的行业和个性么？（图05）

图05

        任何一个LOGO，必定是共性和异性的混合体。（图06）

图06

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        下面我们看看LOGO的3种状态：（图07）
        1.图标+字标（阳）  
        2.字标（阴） 
        3.图字混合（无极）

图07

        讲完基础概念，下面就开始心法了。
        一个LOGO，必须要有一个概念或创意。为什么呢？ 没有概念和创意，你在创作的路上就会迷失方向，无从选择造型和色彩及组合方式。没有概念和创意，你就不知道你的LOGO，该说些什么及怎么说。如果没有概念和创意，你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中。
        我的观点是：一个LOGO，好看不好看不是最重要的。
        最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的。不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO，一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略。（图08、09）

图08

图09

        一个LOGO必须传递信息，必须说点什么。有了概念和创意后，我们创作的过程中，在进行造型和色彩等表现的过程中，每一个元素的存在都必须要有存在的理由，必须和我们的创意有关。
        一个GO，不会叫，来了小偷怎么办？不会叫的GO 要它何用？（图10）

图10

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        和消费者沟通，要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通。做LOGO，前必须先了解我们的目标客户群，同样的一个LOGO，做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法。
        简单点说就是：想对长沙人的卖槟榔，你得和他们说长沙话；想获得北京人的信任，你得和他们说北京话。如果你对一个北京人，用长沙话推销你们公司的产品。他肯定对你翻白眼！
        我们生活中有这样一个名词：塑料普通话。
        这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的。
        例如：西装革履，穿了双拖鞋。（图11）

图11

        一个LOGO传递出的信息越少，消费者越容易留下深刻映像，设计师要做的就是精简信息，只表达必须要表达的概念和创意。如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明，那不如自宫。（图12）

图12

        在LOGO的设计过程中，我们经常会用到标尺啊，辅助线啊，等等辅助工具。
        请注意：这个是视觉游戏，不是几何数学游戏。无论你用了多么科学的方法来让LOGO规整，最后，还是要以眼睛来判断是否合适。消费者不会用尺子来看你的LOGO，他们用的是眼睛。（图13）

图13

        在选择色彩的过程中，我们依旧要以创意为核心，同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异。
        例如：黑色在广东的传统观念里，是不吉利的，是家有丧事的意味。（图14）

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图14

        在寻找创意之前，我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型，在思维进行纵向推进的时候，必须同时进行横向思维的平衡。这是整个秘籍的核心，也是心法的重点部分。（图15）

图15

        下面我着重讲解下纵向思维模型。
        从没有创意到得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的）。我们会经历、发散思维到发现创意的过程。我们很有可能发现很多好创意，也有可能发现GO，不喜欢的红萝卜。
        我用一个实例来讲解下：（图16）。

图16

        在进行发散思维的时候，我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具。看到这个表格大家肯定会问触觉？嗅觉？味觉? 听觉?这些有啥用？  哈哈哈……别急，都非常有用。
       举个例子：大家可以看看，原研哉的设计，他在一个医院的VI中就引入了触觉作为导示系统的创意。人是通过五觉来接受信息，然后混合记忆来触发感受和理解信息的。所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉。（图17）

图17

        这个工具是我近期才完善的，下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版，我先通过这个实例讲解下，这个联想工具和思维模型的用法。（图18）

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图18

        这是一个房产的LOGO在做LOGO之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地、非凡墅。基于这个概念我们开始做LOGO。（图19）

图19

        这是我之前做LOGO的时候的手稿为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意。
        TIPS：电影真是好东西，可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意。我的观点是：不喜欢看电影的设计师，不是一个好设计师。（图20、21）

图20

图21

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        闲话不多说了，发散完后我们来看看我们找到了什么？我从来都不写LOGO的设计说明，我主张看图说话，因为这是视觉的游戏，无需文字的参与。写上大段文字说明的LOGO解析，都是天生的智障或者残疾。（图22、23）

图22

图23

        通过古老的金币这个创意我又发散出了一系列的子LOGO，主要应用于导示系统。（图24）

图24

         我一般都会保留最初的联想工具手稿。为什么呢？这张表格就像我的宝藏，可以为同一项目不断的挖掘出新的创意。
        例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢？楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢？（受国家宝藏的启发）售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢？还有很多很多...（图25）

图25

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         我之前说过通过发散思维的联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案。
        下面是另外一个：（图26、27）

图26

图27

        通过上面这个实例我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了。不会的话，多用你就知道怎么用了。如果你对这个工具有改进的地方，千万要记得告诉我和大家哦！
        
        [未完待续]