视觉传达设计与电视包装之点线面

电视频道包装设计是以视听为媒介手段来传递信息和情感的，因此视觉传达的画面构成效果对电视频道包装设计的成功起到了关键作用。另一方面，从电视频道包装的审美观上看，主要是以突出频道、栏目主题的意境基调，以及注重画面的形式美感构成。可以说，视觉传达设计与电视频道包装的审美观是紧密相连的，下面就从视觉传达设计的若干方面来阐述其与电视包装审美观的密切联系。

①点线面

点、线、面从视觉传达设计角度来看，其在电视频道包装中是最基本的设计组成元素。一个点是单一的元素，而无数个点的延伸则可以成为线，点按其不同的运动轨迹延续连贯起来就是线，此外，线的横移或圈连便可构成面， 更远一些，面旋转则可以构成体。因此无论我们看到多么复杂的画面，都是用点、线、面这些基本元素共同构成的。

在电视包装设计中，点、线、面应用的基础地位不可动摇，而单就点而言，平时我制作的一些点的粒子特效，点的汇聚、疏密、大小等，都足以勾勒出精彩的画面效果。如图中的圆点粒子特效、黑色圆点的疏密、圆点的大小变化等。

在频道整体包装中，以因点为主元素的设计也不在少数，当然这里的点是被放大的圆点，比较典型的有老板的ABC、ONE、 World Movie等频道包装，如下图所示。

在点的基础之上延伸而成的线条，一般用于表达视觉的延伸感、空间镜头的视觉引导转换等，往往给人带来的是一种流线的舒适感,而线的流动旋转会更加富有表情，粗细、曲直、刚柔、软硬及疏密的不同，都会得到不同的线条表现效果，如图所示。

在具体的电视频道包装设计中，线条不仅以整段出现，有的还以线段的连接方式呈现，或者并列的多条线进行延伸，甚至还有线条勾勒的形体造型、线条的手绘动画等，在某些情况下，一条线还可以作为引导，成为一条片子的主线。图是一些线条表现方面的电视包装参考图。

线条的密集圈连形成了面，面作为块状形态出现在画面中，可以更好地分割和构成画面，利用块面组合效果可以充分发挥出色块组合变化形成的视觉美感。采用面的形式进行电视包装设计往往能收到以少胜多，事半功倍的作用。在具体的设计制作中我们可以充分利用面的形状、大小疏密、呼应及色块构成效果来表现丰富多彩的画面。下图是不同色块的面经过叠加所带来的效果。

下图所示是不同颜电色块在画面中的构成和分割效果。

当然，在电视频道包装的具体设计中更多的是利用点、线、面中的任意两个元素来组合构成，如点与线、点与面、线与面等，或利用点、线、面三种元素按一定的比例关系搭配组合，共同构成预期的效果，而三者之间的搭配则是无穷的，要根据实际片子的需求进行仔细推敲。