视觉传达设计与电视包装之横、竖、S

在电视包装的画面构图形式中，画面中的横——水平线、 竖——垂直线与S——弯曲线应用得很广泛。横线的应用会使画面产生平静开阔的效果;竖线的应用会使画面产生挺拔耸立的感觉; S线的应用会使画面产生迁回曲折的效果，给人带来婉转柔美的曲线感。因此在具体的电视包装设计中可以根据画面风格表达的需要巧妙利用横、竖、S线来构造画面氛围。中国传统美学中所谓的“高远、平远、深远”三远法则，也就是上面所提到的“横、竖、s”，横即平远，竖即高远，S即深远，电视包装设计正是运用了这样的原则来表现电视面的基本情调和构成特征。

下面我们先来看一些设计图中“横”的表现效果，如下图所示。

从上面列举的一些设计图和摄影作品中的 “横”的表现可以看到，使用横线的水平构图方式在画面分割产生的效果。既然这样，那么在电视包装的设计中“横”的应用也不在少数，横线的穿插，横版的构图方就不在少数，下面是部分相关的作品包装图，在这些图中可以看到“横”在频道整体包装版式和一些宣传胞装设计画面中的应用，如下图所示。

看完了关于“横”的表现，接着来看“坚”的效果，首先还是从一些设计图和摄影图中找找此类灵感，如下图所示。

从上图中我们可以看到，“竖” 的应用主要还是出现在画面的纵向构图中，这点与“横”是类似的，竖版的构图方式一般都表现出了画面中主体元素的耸立感，有的则是利用两个或多个纵向元素的呼应来共同构成“竖”的感觉，如上图中的长颈鹿与门、树干与蜜蜂。同理，在电视包装设计作品中，竖版的构图方式和分割形式应用也比较常见，如下图所示。

在上面竖版的包装图片中第3张图的版式设计应用比较广泛，将画面竖立分割成多块，然后将主体元素以特写的局部方式放入每块之中。

最后再来看看“s”" 曲线是如何表现的。关于“S"，无论是从画面构图方式还是画面元素的表达上来看，或者给人带来轻松舒适的柔美之感，或者带来流动的运动感，如线条的弯曲、箭头的曲折穿插等，下面还是先列举一些此类设计图，如下图所示。

与上面设计图类似，在具体的电视包装设计中箭头的曲折穿插、线的多个S曲线环绕运动频道整体包装中的S形版式设计等，都与基础的设计原则进行了完美结合，下面是此类包装设计的截图。

上面从横、竖、S三种构成方式.上归纳了画面中的版式设计和元素构成方法，可以说在所有的电视包装作中或多或少都离不开这3大构成方式，无非有的是横竖结合，或者竖、S结合等两者或者三者结合共同构成面直而已，如下图中地面蓝天的横向分割和垂直站立的人形成的横竖对比，2010文字与竖版分割的对比。

因此，掌握并理解这些构成方式，并在日常生活中学会观察是电视包装设计者的重要技能之一。