视觉传达设计与电视包装之色彩构成

色彩作为画面表达的其中要素之一,在电视频道包装设计中占有重要的地位，如何选用最合适的色彩来现包装设计中的独特风格和审美情趣，正是从视觉传过中色彩的基础角度需要探讨归纳的话题。

有一种说法: “黑、白、灰是永恒的经典，还能与其他颜色进行很好地搭配”。在众多色彩中，黑、白、灰是指在画面色调构成中，色彩明度的黑、白灰比分配关系。从色彩构成中明度调性的配比效果来说，不同面积比例的黑、白、灰组合会产生一系列相应物果变化，而黑、白灰关系往往是按照一定的节律组合关系相互交织在一起的，既是对象本身固有色深浅的原因，也是各种光源照射的结果。

因此黑、白、灰的组合搭配效果是无穷无尽的，不同的组合效果会产生不同的画面情调，如高长调使画面显得优雅明快，中长调使画面显得简洁强烈，而低短调则显得深沉郁闷，所以在电视包装设计中要根据频道或者栏目的风格特点合理选择与使用黑、白、灰不同的组合调性，使画面效果与各自特点很好地结合到一起。

首先我们通过一些设计和摄影图片来走进黑、白、灰的世界，在列举的图片中有黑白前影效果，或者黑白搭配的相关设计，其间也有灰色的过渡，如图所示。

而在电视包装设计作品中使用黑、白、灰来进行相关风格的表达也有常见的表现形式，如深沉的画面场景，或者流行的天光等画面表现形式等，下图列举了一些相关图片以供参考。

当然，除了黑、白、灰3种最基本的色调以外，还有诸如红、绿、蓝三原色之类的其他色调来丰富画面效果。而在电视包装设计中这些色调的调配与处理就显得尤为重要，色彩判断搭配是否准确到位，直接影响到画面最后的色彩效果。接下来讲解一些色彩之间的相互搭配和表现效果。

首先来看黄色和黑色的搭配效果，如下图所示，二者的搭配总是会吸引观看者的眼球。

与上面类似的还有蓝色与白色的搭配，蓝和白的相互协调作用，突出了画面干净、清爽、宁静、优雅的效果，如下图所示。

正如上面黑与黄、蓝与白类似，关于黑、白、灰3色分别与其他单一颜色的搭配都会使画面显得干净简练，如红与白、红与黑、绿与白、蓝与黑等，而这类搭配在画面色彩表现中十分常见。下面是列举的部分参考图。

此外，蓝色与黄色作为互补色，其搭配效果也是最常见的色彩表现方式，但要注意把握好蓝和黄的色相及明度，下面是此类色调搭配的一些参考效果图。

关于上面提到的补色，是指将三原色中的任何一种原色与其他两种原色等量相混合所形成的间色之间的对此关系，在补色关系中，如红与绿、蓝与紫、蓝与黄等都是补色关系。补色是最强烈的色彩对比关系，常在电祖包装设计的画面中被用来制造色彩对比的亮点与高潮。下面列举一些补色方面的设计参考图。

在进行电视包装设计时除了要掌握并理解原色、补色的基本搭配和相互关系之外，更重要的一点是要大实践，多进行一些色彩搭配的尝试，这样可以训练我们对色彩的识别力和控制力。

除了上面提到的色彩搭配以外，从视觉传达的角度上来讲，电视画面还需要一定的色彩结构，这个结构要是指色彩的明度关系、纯度关系、色相关系、冷暖关系及面积关系等。

首先从明度关系上来看，它是指画面色彩呈现的明暗对比程度。在进行电视包装设计中需要去把控制作面的明暗程度，以符合各自片子的情调氛围。

其次，色彩的纯度关系是指色彩的纯粹程度、鲜艳程度及饱和程度。平时我们所用到的平面设计软件、后期处理软件及三维软件中都会涉及饱和度的调节，画面色彩的饱和度直接影响了相关情绪的表达，或明快、或忧郁、或充满活力。如将一个充满生机的风景画面通过降低饱和度，得到了一个回忆似的怀旧画面感觉，如图所示。

色相即色彩的相貌特征。我们将太阳光谱所呈现出来的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等称为色相。在具体的设计实践中，由这些基本色相互相搭配而产生出的新色相会更多。读者可以在具体制作中调节画面或某一具体元素的色调。如果想要表达热情奔放，则可以调节色相偏向红色;如果要表达活跃、希望、温馨、和睦，可以偏向橙或黄色;如果要表达海洋、天空等宁静氛围，可以偏向于蓝色;如果要表达环抱、青春、 生命等，可以偏向于绿色;如果要表达纯洁、空灵、明净，可以偏向于白色等。总的来看，不同的色相在电视包装的设计中主要还是用于传达各自的风格特点和情调氛围。

下面再来看色彩的冷暖关系，冷暖关系是指色彩中的冷暖对比关系。一般大家都知道红、黄色系为爱色，而蓝色系为冷色，绿色与棕色介于其中，被称为中性色。当然了，冷暖色彩的感觉是相对的，因为同样是红色，也有大红、暗红、玫瑰红、朱红等，黄色系中的柠檬黄则比中黄显得更冷一些，同样在蓝色系中生石蓝又比湖蓝暖一些，紫色系中的紫红比紫蓝暖一些。 当然在具体的实践中冷暖色彩的把握是很微妙的，如果运用得当，则会使画面的风格氛围更加突出。

如图所示，偏向于玫瑰红的红色相对于后者的大红就显得偏冷了，相反，后者的色调偏暖，显得热情奔放。

最后再来看看色彩的面积关系，面积关系是指画面上各种色彩所占的面积大小比例关系。常言道:“万绿丛中一点红”，这就道出了色彩面积关系的奥妙。色彩的面积关系在电视包装的画面设计中所起的作用不容忽视，色彩面积的对比、分割、点缀等都是常用的设计手段，如图所示。

上面的色彩面积关系主要以突出中心，吸引眼球目光为主。其实就是为了突出视觉焦点，在上面几张图中均可以轻松找到它们的第一视觉点，同时大家可以自己找些图去体会画面中的视觉焦点。

在一些大面积色块的使用上，主要用于体现画面的分割效果。在下面举例的图中，注意色彩面积的构图方式。

从上面4张图中看到，无论是横版分割，还是竖版分别，或者是对角分割方式，色彩面积的大小把控是其中的关键所在，大家可以多找些此类设计图或摄影图片进行观察。