电视包装设计的形式美感之条理与反复

以前家长们老是教育自己的孩子做什么事情都要注意条理性，学习时要做到有条不紊。其实大千世界中何尝不是如此，人们在生活中要讲一些条理性，不能与某些规律背道而驰，世界中的万物离不开条理，否则岂不是天下大乱。同样的道理，在设计中甚至在我们探讨的电视包装设计中，具有条理性的片子给人视觉上的享受，如果凌乱无序，显然是“污染”人们的眼球。电视包装设计中元素该放在什么位置，每个元素该用什么颜色搭配，使用何种构图方式，比列关系又该如何推敲，可以说这些都是条理的一部分，它们共同形成了画面的秩序。

而关于反复，则是将某一元素进行若干次重复，同时寻求一种新的视觉感。反复会产生节奏的美感，反复出现的元素具有新鲜的生命活力。在电视包装设计中反复能加强画面的语言张力，突出画面的整体性，突出所要表达的主题元素，从而达到增强作品整体视觉效果的作用。

首先来看条理与反复在一些设计图中的应用，参考下面一组图片。

上面第1张图中反复出现的灯泡元素构成了画面主体，反复出现的元素同时又进行了大小和位置的变化，达到一种前后错落有序的空间条理美。

同样，在第2张图中反复出现的椅子充满了整个画面，并且产生大小和颜色上的变化，形成了画面整体的条理美感。

第3张图则相对比较简单，黑色的底上反复出现了的红色导弹元素，依然进行了大小的变化，红黑的颜色对比简洁明快。

通过观察上面一组图片我们可以想到，其实在日常生活中，一些布料上的纹理图案不也是种反复吗?有时反复出现的元素会共同构成一个主体，而这也是常用的设计手法，如下图所示。

上面3张图中名自元素反复出现，经过大小、位置、颜色等变化组成一个主体，从第1张图中李宁品牌的LOGO,到第2张图中的苹果LOGO,还有第3张图中反复出现的彩色废纸团，都形成了独特的视觉感。具体的电视包装设计中关于反复的应用，这里先举个小例。我们在为画面做一些 装饰性的文字元素时，就用到了反复关系，与上面所看到的设计图中的一样，进行一些大小、位置甚至是透明度、颜色等的变化。仔细观察图中的反复文字对画面背景的装饰效果。

在某些电视包装片子中，画面主体元素的反复出现和画面构成也不乏例子，如这两张包装图。

第1张图是国家地理频道的频道ID之一，片中画面采用了反复出现的蝴蝶元素来进行画面表现，达到视觉上的冲击力和张力。

第2张图同样使用了面块元素的反复排列来构成画面的主体，并以此反复形成的主体为核心进行演绎，在视觉上形成一种气势的冲击效果。

上面两张例图只是采用了与主题表达相关的元素进行反复构造与演绎，而在某些片子中，会直接用到主题LOGO的反复，如图所示的这个片子。

从图中可以看到，片中采用了频道LOGO作为画面中元索重复和演绎的对象，以此强化了频道LOGO,同时又强化了频道LOGO的识别性，形成了一种特殊的反复与条理视觉美感。