电视包装设计的形式美感之呼应与连贯

小时候老师就教给我们写作文的时候要注意段落前后的呼应关系，那么同理，在画面设计中首尾呼应、前后连贯是一个作品完整统一的有效表现手段。呼应可以加强前后彼此之间的联系，使作品主题、风格更加突出，整体性更加强。而连贯是将一幅作品一气呵成，给人感觉畅快的表现手段，比如线条的空间穿插、各场景的巧妙视觉引导和转换。

在电视包装中，画面的呼应与连贯是联系与协调画面整体的枢纽，同时也是画面节律得以体现的内在要素和保障。因此，在电视包装设计中，不仅要让面面中的图形元素运动流畅，形成首尾呼应，而且要使画面剪辑也流畅自如。下面我们来看一看设计、摄影图片中的呼应表现方式，如下图所示。

上面两张图是设计中常见的呼应表现形式，将主题元素的整体形态、轮廓等应用到需要设计的画面中，与元素本身形成一种呼应。无论是第1张图中左边写实的叶片到右边的叶片轮廓，还是第2张图中上面的雪花主题元素到下面出现的若干雪花形态的元素，都形成了很好的呼应效果，使用好主题元素的自身形态进行呼应在设计中屡见不鲜。

下面再来看另外一组图片，如下图所示。

上面第1张图中背景为模糊的秋天黄色落叶，前景中手握的玻璃球中反射了背景中的黄色大树，玻璃球中的树木与背景黄色落叶形成了很好的前后呼应效果。

第2张与第3张也是同样的表现手法，都是使用背景与前景小范围内的元素形成彼此呼应关系。

当然，呼应并不局限于元素的简单重复对比，如下面几张图，就使用了相似或有关联的元素形成彼此的呼应效果。

上面第1张图中，斑马与黑白条的背景很有意思，背景的黑白相间与斑马自身的黑白交错纹理相呼应，构成了画面的整体性。再看看该组图中右下方那张小图，一位美女蜷缩的姿态与圆形的鸟巢形成了极强的呼应效果。

再来看第2张图片，前景是彩色的电扇圆形叶片，因此在背景中设置了同样是圆形的单-色块，这样就形成了前后关于圆的呼应关系，整体给人以舒适的感觉。

而且，有时呼应可以更加奇妙一些，而呼应两者之间一定是有彼此紧密联系的，如图所示。图中将一个画有小鱼的画框放置于玻璃鱼缸之内，而不是真实的、活生生的鱼儿，照片框中的画鱼与玻璃鱼缸形成了创意巧妙的呼应关系。

把眼光放远一点，呼应的表现方式远不止于此，大小、运动快慢、旋转角度、颜色等都能形成呼应的表现效果，如下面这两张关于颜色呼应的参考图。

上面第1张图中左边大面积的红白相间纹理与右边人物身上穿着的同样纹理的衣服形成了鲜明的颜色呼应。

而第2张图则是背景与人物间的呼应。粉色的背景与人物腿上穿的粉色丝袜形成了前后颜色的呼应效果，可以看到经过彼此呼应后画面具有了极强的整体视觉效果。

看完一些设计、摄影方面的图片，下面列举一些电视包装中的作品参考截图，看看它们是如何将设计中的呼应效果应用其中的。

上面两张图均是频道整体包装中的ID案例，其共同点在于频道LOGO元索在各场景和落版画面中的前后呼应，以及落版单个画面中的彼此呼应。也许大家会提问，这不是前面提到过的元素的反复吗?是的，只不过在反复的基础之上，又加上了呼应的效果，以加强频道LOGO的识别性。

在上面的例图中，可以看到落版画面中LOGO元素的彼此呼应效果，这也正是落版版面构成的一种常用方式，仔细观察平时看到过的一些关于频道整体包装中的落版版权页画面，不难发现此类的例子，这里特别提示一下，个人不建议将此类落版画面都跟风处理成LOGO的呼应效果，掌握此类表达方式并合理的使用就行了，如图所示。

上面第1张图中使用了频道花的LOGO元素作为背景底纹及下方的三维形态，与中心彩色LOGO形成呼应。

第2张图仍然采用同样的方法，只不过是采取了LOGO元素的局部环形线条作为背景底纹，从而达到彼此呼应的效果。

后面两张图也都是此类的应用，但都要注意到一点， 借用的LOG0元素形状并不需要完整地在画面背景中出现，正如那句话: “犹抱琵琶半遮面”，含蓄一点更能符合人们的审美感受。

除了上面这类借用LOGO元素形成的彼此呼应效果外，有时相似元素间的彼此呼应也很出彩，还记得前面举例的设计图中斑马和蜷缩在鸟巢里的美女吗?我们来看下面两张参考图。

从上面第1张图中我们可以清晰地看到L0G0元素中存在一个三角形状，由于该频道涉及家装方面，因此按照呼应的原则，在背景画面的下方安排了具有三角形顶的房屋图形元素，这样一来，彼此之间的呼应效果和强化了该频道的LOGO形象，这和前面设计图中的斑马和蜷缩美女有异曲同工之妙。

第2张图则是借用了L0G0元素中的曲线，在背景画面中布置了一些曲线路径的彩色光环带，以此与L0G0互相呼应，共同达到画面的一种整体和谐感。