电视常规栏目单一片头的制作流程是什么（二）

上一篇我们讲到，电视常规栏目单一片头的制作流程，下面我们继续。

②前期的创意构思(包装的整体风格、色彩节奏等)

在完成第1步调研，充分明确了所要服务的目标之后，接下来我们进入创意构思阶段。现在大家都喜欢“拔”别人的好片，“借用” 别人的创意构思，笔者认为这并不是不行，但所提倡的是要在尊重别人劳动果实的同时，从其中获得所需的灵感和启发则比单纯抄袭更好一些。当然，能有自己的创意构思还是每个包装设计者所要追求的目标和境界，下面来看本例的创意构思过程。

需要提示的是这个过程并不是一帆风顺的，也许最后你会找到N个想法，再经过相互推敲和对比，最终确定所要的一个，偶尔的眼前亮就决定使用是很少见的。总的来说，创意构思过程几乎占据了整个片头制作的一半时间，这个说法毫不夸张。

关于本例的栏目定位和风格，一开始是在搜集的设计图中和网络上开始的。只要与“环境”相关的图片都可以选择并留意观察，作为本例创意库里的一份子。关于“环境”通常我们会想到什么呢，被肆虐的生命、被污染的河流、满是烟尘的空气、荒芜的沙漠、正在毁坏中的地球上的一草一木等，当然这只是从“环境”这个关键词入手，另一方面，则要考虑一些画面构图表现上的因素。来看前期搜集的一些图片，如下图所示，从它们中获得了怎样的灵感呢?

如左上图所示，我们主要是看中了画面的版面构图的表现力，特别是上面部分面面中蓝天下的那一根枯枝条，似乎是在控诉一段“环境破坏”的罪恶。右图是某个环保活动的创意海报图，世界地图与大地的巧妙结合也触动了我们思维的神经。找到上面图片的目的是在考虑是否以一种图片演绎的方式来完成栏目片头的包装。

继续看图，我们发现了一些彩色纸团和贴满图片的圆球，思绪里激荡起阵阵涟漪，如图所示。

看到左图时通常会突然把这些彩色纸团看成废纸，然后与“环境”的主题靠近，大胆试想一下，能否考虑将这些彩色纸团组成的圆构造成栏目的LOGO形状，用于片头的落版之中，片头演绎从这些纸团开始：一些纸团在无序的状态下打开，呈现出一些“环境保护”的相关图片，当然图片方面要找镜头和冲击力比较好的，中间再加以镜头的转换和特写表现，最后这些纸团再汇聚为LOGO定版完成片头演绎。从LOGO的纸团离散到最终的汇聚定版，前后彼此呼应。

上面叙述的内容仅仅为看到此图后的一些画面表现想法，类似的过程在创意构思过程中会冒出无数个想法，在最终决定使用哪个之前，前面的准备一切都是值得的，因为好的想法不是一蹴而就的， 在创意构思的过程中切记不要浮躁和草率决定。

上面第2张图则是看中了与“环境”相关的地球元素，同时它以一种贴图的方式来表达情绪，这又为片头演绎提供了一种方式，贴上“环境”相关的图片，在镜头上加以表现。

类似的创意思路还有很多，关键要看我们在创意过程中是否敢于大胆想象，偶然间看到了这张图片。

大家可以尝试把这张图看活(将静止的图片看活对于包装设计师来说是一项重要的能力)。如片头演绎可以从画面中的那棵树出发，树代表了绿色的环境主题，开始时以现在流行的网络演绎形式，使用鼠标单击“树” 的方式开始这条片子，右键单击后弹出菜单，选择Open进入本片头演绎环节，然后伴随着音乐节奏，镜头可以推上去，以该“树”其中的一片树叶飘落为转场前奏，叶子飘落满屏时切换到下一镜头。至于后面如何演绎，大家可以尽情发挥。该图主要起到了引导思维的作用。如果将此方式作为片头开场画面并深入演绎，可以将流行的网络设计形式和片头所要突出的环境主题结合起来，更具时尚和活力。类似的创意还可以从一条线出发，如图所示。

图中的演绎方式是我们经常看到的“一线牵”模式，从一条线出发，中途构造各种与主题相关的元素，镜头随着画面中的线条而动，以此形成视觉上的流畅感，但在具体演绎过程中需要进行一些镜头上的适当变化，否则会略显单调，线条的最终目标是形成落版画面中的LOGO或字体等主题元素。

查找一些图片获得灵感之后，继续找图，看看有什么好的构图或色彩上的表现形式，找到后观察并加以归纳、比较和分析，获得一些 片头画面制作中的要素并加以应用，如下图所示。

无论是第1张图中的彩色条带，还是第2张图中深片黑白形式，以及第3张图中的视觉重心表现形式，都可以为片头的色彩和构图形式提供相关的参考，因此这方面的图可以多找一些作为参考。

完成看图说图的过程，读者心里一定堆积了很多想法，这时可能会想到底该用哪条创意呢?下面回归栏目片头本身，首先需要确定的是栏目的LOGO，因为片头落版甚至是该栏目的所有其他包装都离不开它，在找图的过程中我们看到了一些关于圆的表现形式，圆的地球代表人类的家园，是环境保护的主题元素之一，因此决定用圆形来构造LOGO,再加上下面这张图。

脑子里形成了一个片头演绎的主题思路:“蓝色地球”，而L0GO则以圆形构造，颜色上选择了干净的蓝色，突出蓝色的地球家园这个环保主题，而没有选择通常情况下所提到的“绿色环保”的绿色。

确定LOGO制作方向后，我们开始制作基本的LOGO,为后面的工作做好准备。制作过程中圆环边特意使用了灰色，以符合栏目新闻深度调查的风格定位。制作完成的LOGO设计如下图所示。

确定了栏目LOGO之后，片头演绎就具备了一定的依托，正如前面在创意过程中所经历过的，彩色的纸团演绎、鼠标点击弹出菜单进行的网络设计开场形式，以及线条构造演绎的“一线通”。通过综合分析考虑，我们决定从LOGO自身出发并经过相关演绎再回到LOGO定版完成片头演绎过程，这样不但能很好地将LOGO融入到片头中，同时还可以达到前后彼此呼应的效果。

经过上面的考虑之后，制作想法会进一步趋于成熟，现在的大致构思如下:整个LOGO是圆形构造，可以看成是地球，片头的开场画面可以从一个地球由小变大出发，而这个地球运动放大后要刚好与LOGO左上角的小圆相重合，达到前后连贯的效果。

通过这样的衔接方法，过渡到LOGO局部，然后再转动LOGO灰色的圆环。前面我们提到过LOGO设计的思路，主题为“蓝色的地球”，那么当前LOGO灰色环转动的同时，环内会贴上环境保护的相关贴图(将贴图饱和度调整为接近黑白效果)，寓意地球环境保护的重要性。当然，这里贴图的想法也来自于前面看图创意过程的准备工作。转动贴图圆环的同时需要注意适当变换镜头的角度和转动速度快慢的节奏变化，否则会稍显平淡单调。转动一圈完毕后会再次回到LOGO左上角小圆的起始点，然后做一个缩小动画，与小圆重合的地球消失，变化过渡为LOGO的黄色小圆，同时呈现LOGO的环形和中心主题字，完成落版画面的构图和动画。

（未完待续）