如何为电视频道包装进行基础设计（二）

上一张我们讲了如何为电视频道包装进行基础设计，下面继续。

(2)接下来再来看看前面提到过的CCTV-7农业频道整体包装中的基础设计。

前面已经分析确定过了该频道的风格定位和核心标识，在下面的一系列频道基础设计中将会以此为指导进行，如在设计的主打颜色上就延续了频道标识的风格，并以此作为了频道的主题色，在基础设计中首先要完成频道的导视、字幕系统，下面一系列的参考图以简沽明快的设计风格为主，可以把这么多图片画面形成的整体叫做频道的收视环境，也就是经常所提到的频道整体导视框架，如下图所示。

在该频道的导视基础设计中主要是以前期所确定的频道风格、颜色等进行色块的构图表达，而不是像前例中的“拼图板”那样呈元素化表现。

此外，在基础设计中的频道宣传ID设计方面，也采用了主打的橙黄渐变风格色调，继续体现频道风格的整体性。如该频道的节气系列篇ID,就采取了净化背景，元素用主题颜色化的方式来表现，对比强烈，视觉感突出，部分组图如下所示。

(3)下面提及一下湖南卫视的频道基础设计，作为具有代表性的“快乐中国”，在频道整体包装这一重要环节上是如何从基础设计中做到“快乐”的呢?

首先来看频道标识的“标准组合”，如图所示。

“快乐中国”以折纸“标签”的方式出现在标识中，因此而产生的“折叠”概念，便出现在频道整体包装的基础设计中，按照频道主题橙色打造的折叠色块，经过一系列基础设计的表现，成了频道品牌表达的一部分，如图所示。

几年来，湖南卫视的整体包装在基础设计阶段推行“橙色与灰色”系列的组合，无论是频道各种版式还是宣传片，都做到了一贯坚持，这种“时尚、年青、靓丽”的风格组合表现很不错。从动态演绎方面，2005年尝试积木的图形组合，2006年改变成“折叠”的动态组合，2007年继续沿用和完善“折叠”动茶组合，让这种活力一直渗透到频道和栏目之中，在后来几年中依然延续了这样的风格。经过多种变化、无限延展的折叠带，带来活泼、灵动，并意味串联无限快乐的韵味，也正体现了频道“快乐”的风格定位，下面是频道早期2007年的在播导视基础设计部分参考图。此外，在基础设计中还需要意的是一些需要上中英文字的地方，字体的类别、大小、颜色、位置等这些细节方面切忌草率处理，必须断一定的规范。参考如下图所示。

在接下来几年的频道改版中延续了“折叠”概念，到后来还出现了与互联网紧密结合的菜单方式，将折叠的概念融入到新的“网络”版式表示中，网络版式风格这一点在前面的风格分类中有所提及。图所示是近年来频道“折叠”的升级部分参考图，可以清晰地观察到基础设计中对频道整体风格的稳定把握和“折叠”概念的延续表达。

（未完待续）