企业标识设计的几个注意要点

企业标识(公司的品牌标志)是公司视觉识别系统中的核心部分，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼，经过抽象和具象结合与统一, 最后创造出高度简洁的图形符号，既要能展示公司的经营理念，又要能在实际应用中方便适用，保持一致，如果用人的形象来比喻，那公司标志相当于一个人的五官。

而品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分一包括符号、 图案或明显的色彩或字体。

企业标识与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。

公司的品牌标志是一种“视觉语言”，它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。

因此，在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。

那么接下来先跟着小编一起来了解一下标识的设计规范。

A.初期草图是标识设计的重要开始步骤。

可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用llustrator软件中的矢量工具绘出草稿。- -旦跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。

B.协调性

协调性在标识设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的,有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。

C.尺寸大有关系

对于标识设计，尺寸相当重要。- 一个logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个logo就是不成功的。同样logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。

D.巧妙运用颜色

颜色理论很复杂，但只要了解基本原理就不难。

E.设计风格与品牌匹配

标识设计时可以使用不同的风格,然后从中选择最适合的,因此应该对于客户及品牌的背景资料有所了解。

F.文字排版十分重要

如果标识设计中包含文字,不论是logo的一部分还是在宜传标语里，你都需要花时间整理出不同的字体一通常几十个- -进行试验进而做出最终决定。衬线字体、非衬线字体、手写体、斜体字、粗体字和自定义字体都要尝试。

G.追求认知度

不同案例情况也不尽相同，但设计的目的都在于让普通人一眼就能记住这个品牌。

譬如可口可乐，百事可乐，麦当劳和耐克的logo设计就十分成功,顾客一眼就能认出相应的品牌。

H.敢于创新

要从一众竞争者中显得突出，必须创造独特的风格来显示自2的设计特色，而不是模仿甚至抄袭其它设计或者风格，唯有创新才能脱颖而出。

I.简单明了

标识设计logo越简单，越容易辨识和记住。就像耐克的logo极其简单，却是世界上认知度最高的标识设计logo之一。在设计初期阶段:头脑风暴和涂绘草图时就要遵循“简 单明了”的规则。

J.慎用特殊效果

适当利用工具增加logo的吸引力无可厚非，但需牢记简单是关键。

K.设计“流水线”。

L.参考作品不是抄袭。

最后一条设计规则十分简单:不要拷贝其他设计师的作品!从其他设计师的作品中寻找灵感是可以的，但抄袭他人的想法或者作品无论在道德上还是法律上都是错误的。

接下来我们来来看看标识的具体表现形式有哪些吧！标识按照表现形式可以分为三大种类型:具象型、抽象型(对称重复、特异、分割)、文字型标志

A.具象型

具象的标识具有图形的通俗性与高度清晰的识别性。图形创作上忠于客观形态，没有统-形态表现。特殊表现形状为正负形。具象型标志是指直接利用具有代表性的物象来表达含义。这种手法直接明确且一目了然，:便于迅速理解和记忆。如表现教育行业的标志以书为形象;表现铁路运输业的标志以火车头为形象等等。

a) Specific logo

具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性。

图形创作.上忠于客观形态，没有统一形态表现。特殊表现形状为正负形。

b)直观表现形式

直观表现的形式，没有统-的操作规范，需要注意抓取物体的客观特点。

c)正负形表现形式

在某个造型的基础上,通过对正负型的处理,得到多层次的含义表达。

B.抽象型(此方法在抽象标识中也可运用)

以抽象的图形符号传达标识含义以理性规划几何图形或符号为表现形式。规划几何图形的常用方式有：

a)对称表现形式

以对称的方式规划形状布局，包括轴对称与中心对称(参照八卦图)。对称形式的标识具有和谐、稳定、平和的属性特点。

b)重复表现形

以一个基本型通过旋转、镜像、复制等方式摆列几何形状。

重复不一定是完全一致的复制，可以在角度、大小颜色等属性上有变化。重复表现形式会给人韵律感。

c)特异表现形式

特异的表现形式可以看做是重复的特殊版本，在多个- 致形状中有个别形状在造型、颜色等属性上有明显不同于其他形状的特征。

特异标识能够有效突出标识含义，同时能够快速抓人眼球。

d)分割表现形式

分割标识一般会通过-一个基本形状来裁切另外一个基本形状，得到一个符合标识立意的新造型。分割后的形状一定要在美观的基础上尽量传达一定的含义,不要盲目分割。

抽象型标志是指用理性的，纯粹的点、线、面、体组成的抽象图形来表达含义。这种标志在造型效果上有较大的发挥余地，具有强烈的现代感和符号感。例如下面中间的标志，是一家以色列画廊的标志， 采用了非常抽象的线条表示，具有很强烈的符号感。

C.文字型标志

文字型标志是指标志形象以文字为主的标志。文字型标志根据不同类别的图形又可分为汉字标志字母标志和数字标志。

好了，相信大家通过今天的介绍，也能大致了解在企业标识的设计过程中，都有哪些注意要点了吧！