频道整体设计之频道ID

频道的整体设计要从频道整体出发，建立并完善频道的ID、形象宣传、导视系统、广告语体系、字幕系统以及虛拟演播室等，打两个形象的比喻，好比盖楼房时先搭建好整体框架，或者是一个人它的外表衣着。它是频道整体运行的一个基本保障。

ID是英文单词“Identification" 的缩写，意为“身份证、标识符”。电视频道ID是表明频道身份的宣传品，它是建立和维持频道品牌识别的重要手段。

频道ID是电视频道建立和维持品牌识别的最主要的标识化做法，它作为频道整体包装中的重要组成部分，其意义在于以简洁的方式告诉受众这个频道的与众不同之处，同时表达频道的立场诉求，直接表达频道的风格理念。

频道ID的设计必须保持一个简洁明快的风格， 这样才能在观众中形成一个明确的认识，它同时还起着向观众传递频道的风格、个性等作用，让观众留下更加深刻的印象。

标准性的频道ID一般时间较短，大约在5秒左右，而情节演绎型的ID则相对长一些，但长度不等。这些频道ID贯穿在频道全天的播出间隙，一般出现在节目与节目之间，力求将频道的品牌风格和信息全天性覆盖，同时传递给观众一种品牌的整体感觉。

接下来，我们来探讨一下频道ID的创作类 型并举例进行说明。

根据表达内容和功能不同，电视频道的ID可以分为呼号型ID片和情节演绎型ID片两种类型。

➊ 呼号型ID

电视频道的ID作为频道的标识符号，其主要功能同时也是基本功能，即向观众进行“自我介绍”，由此而来就产生了最初的呼号型ID。

频道呼号ID的长度一般都在5秒左右， 常见的形式包括:“某某频道 (以台标为主)”“频道口号+某某频道”、“这里是某某频道” 、“您现在收看的是某某频道” ，频道呼号ID一般会配以人声，但目前越来越多的频道选择了无声版ID，“频道口号+某某频道" 和“某某频道(以台标为主)”的方式逐渐成为一种流行的趋势，以强化频道品牌口号和标识的形式，力求做到“无声胜有声”。下面是笔者搞取的一些呼号ID的落版截图。

频道呼号ID的表现方式也是多种多样的，以前多为三维动画的LOGO演绎形式，但现在越来越多的呼号ID采用了以频道标识为核心的图形元素进行分解和演绎，以平面设计的手法进行表达，其实这也是跟电视包装的发展同步进行的。当然，除了画面上的设计以外，背景音乐的设计也是重要的一环，力求做到视觉和听觉上的完美统一，这样更有利于频道品牌的建立和识别。

❷ 情节演绎型ID

电视频道的ID作为频道的标识符号，不仅要向观众进行“自我介绍”，还需要传递一些其他的信息，如频道的自身风格、理念、内容、个性等。前面所提到呼号型ID不能完成这样的任务，所以就必须设计出第2种类型的频道ID，用情节演绎的方式进行表现，这种类型的ID片长长短不一，一般情况下还是控制在15秒左右。

情节演绎型ID片能够很好地诠释频道的个性风格，强化与其他频道之间的差异，是频道理念的最好表达方式之一。

这种类型的ID片一般采取与频道主题相关的元素、色彩、画面、音乐及运动方式来表达频道的独特之处，下面通过两个案例来进行说明。

案例1:上海财经频道(第一财经) 作为上海本地的专业财经频道，以经济资讯为核心内容。它的其中一组情节演绎ID以“数字”为创意，运用全三维手法，开发出一套具有财经特色的粒子频道ID,部分截图如下所示。

案例2: HGTV是国外一个家庭园林电视频道，它以家装和园林设计为频道核心，并以此为中心设计了一套清新明快的频道ID，强化了自身频道的风格和理念，部分截图如下所示。