频道整体设计之频道形象宣传片

电视频道形象宣传片是指以树立频道和品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。

电视频道形象宣传片的长度一般在15秒到60秒不等， 根据具体的情况来定。从它的创作类型来看，目前主要有以下4种表达方式。

➊ 大气磅礴型

这种类型的电视频道形象宣传片在过去一段时间成为了 各大频道形象片的主流，主要拍摄一些“大山大河”，体现一种高大的姿态，也就是行业内经常提到的“大气”。事实上，在电视媒体市场化、多元化的今天，这种类型的片子相对减少，这与不少频道逐渐放下高姿态，更加“亲民”是有一定关系的。更确切地说，电视频道应该不仅仅通过这类片子自我吹捧，更重要的是，要清晰地向观众表达频道的收视利益。

下面这个案例是CCTV-7的频道形象宣传片，使用“大镜头、大画面”来展现本频道的特色，以表达频道的身份和实力，下图是宣传片的部分截图。

❷ 突显地域特色型

这一类型的电视频道形象宣传片主要以体现不同地域个性特色为要点，一般这种类型具有的共同特点是“独具特色的自然风光和令人骄傲的历史文化遗产”，下面我们通过两个案例来看看。

案例1:这是盛阳世纪为河北电视台制作的河北形象宣传片，影片不仅展现了本省的大川大河，同时还突出了本省独特的自然风光和历史遗产，以下为部分截图。

案例2:这个案例是山西有线电视频道创作的一套形象宣传片，独有的山西民风、地道的山西文化在这里体现得淋漓尽致，以下为部分截图。

❸ 突出频道风格理念型

随着中国电视包装的不断向前发展，越来越多的频道走上了专业化发展道路，许多频道着力打造自己独特的“卖点”，纷纷树立自己的频道理念，喊出独有的口号，如湖南卫视的快乐中国，旅游卫视的行走文化，以及浙江卫视的中国蓝、重庆卫视的故事中国、安徽卫视的剧行天下等。伴随着这些频道理念的树立，出现了与之紧紧相扣的频道形象宣传片来突出频道自身的风格。下面来解析这两个案例。

案例1:这个案例是国外的Travel Channel (旅游频道)推出的一套频道形象宣传片，这套频道形象宣传片围绕Travel (旅游) 为核心理念，以实拍和CG的制作方式展现了各种各样与旅游相关的场景画面，体现了旅游带来的各地风情和独特体验，并以此很好地树立了频道的整体新形象。这套形象宣传片的部分截图如所示。

案例2:这个案例是Belief工作室为国外的National Geographic Channel (国家地理频道)推出的一套频道形象宣传片，这套频道形象宣传片以Geographic (地理)为核心理念，主要注重实拍，井适当结合CG的制作方式展现了各种各样与全球地理相关的场景画面，体现了世界各地的人文风情。这套形象宣传片的部分截图如所示。

❹ 代言人物塑造频道形象型

在中国电视包装不断向前发展的过程中，以前一直是以频道主持人来为频道形象进行代言的，随着发展的推进，现在代言人物的范围越来越广，并不局限于频道自身的主持人了，取而代之的是一些社会名人、请艺人明星或是与频道自身有着密切关联的有影响力的人物。举例来看一下以主持人为代言的这类频道形象宣传片。

主持人作为一个频道与观众直接沟通的纽带，是频道传递信息、情感的主要成分之一，让主持人出现在频道的形象宣传片中，可以给观众带来亲切感，在为频道形象进行宣传的同时又强化了主持人自身在观众中的印象，可以说是一石二鸟。如图所示，这个案例是美国ABC频道推出的一个主持人形象宣传片，主要以清新的画面风格配以主持人的动作演绎来完成，带给观众一种更加亲切的感觉。

随着电视媒体的不断发展，后来又兴起了新的代言人物，也就是我们上面提到的社会演艺明星、名家名人等，突破了以前单一的主持人形式。比较典型的有CCTV6的一套影视明星形象宣传片，2008年CCTV2创业英雄会的邓亚萍形象宣传片，部分截图如下。