电视包装设计之频道广告语系统、字幕系统、演播室设计

一、频道广告语系统

电视频道广告语系统是指在频道整体包装设计中，对用于推广-宣传频道和栏目的广告语进行规范的创意和设计。

频道广告语系统能够将频道和栏目的理念以广告语的形式传递给观众，这有点类似于前面所提到的频道呼号ID,当然频道的广告语系统主要还是分为频道整体和栏目两个方向。

➊频道的广告语

频道的广告语也就是前面所提及的频道ID，包括频道的呼号和宣传口号，从湖南卫视的“快乐中国”到旅游卫视的“行走文化”，各大媒体都使出浑身解术，着力呼喊着频道自身的风格理念。再比如:浙江卫视在2005年喊出的“活力打动中国”和湖北卫视的“情动益天下”宣传口号都是活生生的例子。

❷栏目的广告语

栏目作为频道理念的继承者，无可厚非也要具备自身的广告语，以此来传递本栏目的定位、风格、内容等信息，通过广告语还可以增强栏目自身片头和宣传片的表达功能，总之要起到一个不断强化栏目理念的目的，图所示为一些参考截图。

二、频道字幕系统

字幕系统的主要目的是有利于观众对相关节目信息的接收和正确理解。因为电视频道的栏目和节目非常多，而且类型也不同，为了维护频道整体的形象，字幕系统的统一设计和规范使用就显得尤为必要。

字幕系统的版式设计必须在保持频道整体风格一致的情况下， 做到简洁美观，以便让观众轻松获取相关的信息。在设计上更要充分利用平面构成的一些原则和技巧;在画面构成上，字幕版式一般位于屏幕的两侧或者是下方，面积大小要根据实际情况来决定。总的来说，它处于一个辅助画面信息的地位，不能占主导地位。字幕系统由文字和底版图两大部分组成，文字起到传递信息的作用，而底版图应力求以衬托文字为主要目的，同时在图形设计和色彩搭配等方面要与频道风格保持一致。下面是一些字幕系统版式的参考图。

三、频道演播室设计

演播室设计是频道和栏目视觉识别的一个重要构成元素。它在传统上属于节目包装的范畴，它的设计必须从属于电视频道整体形象包装的定位，符合频道的特色和个性。同时，一个能够彰显节目内容和风格的演播室设计对树立频道品牌形象有一定作用。

演播室设计是一门综合的电视造型艺术设计门类，如何将构图、色彩、几何体进行优化组合，搭建成一个触动观众的视觉空间是其核心所在。

在频道整体包装设计中，又要根据频道的定位和风格来设计频道乃至频道内栏目的演播室，以体现频道和栏目自身的个性，而不是广泛适应性的演播室设计，这样会失去针对性。

关于演播室的设计也可以分成几类，一般可分为栏目播报型、访谈型、互动节目型和大型晚会型。

➊栏目播报型

一般性播报栏目的演播室基本为单一的主持人出现在画面中(站播或坐播)，部分新闻栏目采用双主持人形式。许多电视频道的栏目大多是属于这个类型的，新闻类的演播室是属于比较典型的形式。下面是一些参考图。

❷访谈型

访谈型的演播室一般以实景为主，多在室内搭建，如图所示。

❸互动节目型

这一类型的演播室一般按照栏目自身风格量身定做，如今电视屏幕上的选秀节目、综艺节目、互动活动节目，总的来说是要突出现场感。

❹大型晚会型

这一类型的演播室一般为各种节日的联欢晚会、特别节目晚会或者是各行业的一些大型活动晚会。此类演播室主要强调现场的热烈氛围，更多还要从舞美的角度来进行现场搭建工作，其中涉及灯光、音响、造型等各个方面，相对于前面的类型显得更加复杂一些。图所示为一些参考图。