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电视栏目除了前面所具备的片头、片花、片尾等基本要素之外，另外一个重要组成部分就是栏目自身的形象宣传片。与頻道品牌建立的道理相同，一个栏目如果要打造其自身的栏目品牌和形象塑造，必须通过栏目形象直传片来传情达意，这个形象宣传片也就是栏目的“推介人”。
栏目的形象宣传片时长并不确定，有超过40秒的长片，也有几秒钟短小精悍的版本，时长短的版本更像是栏目的ID，当然它也是栏目形象宣传片的一种类型，以突出栏目理念为主。一个栏目形象片的前期推出，可以让观众迅速对栏目形成初步的认识，并通过不断“推介”的过程，树立栏目的知名度和识别度。下面来看以下几个案例。
案例1:这是国内一档栏目——深圳“鞠说好看”的栏目形象直传片，通过城市里的一些场景拍摄加上CG合成的方式进行制作，要突出栏目以讲述城市中大大小小的故事为特性，体现栏目贴近民生的风格定位，部分截图如图所示。
案例2:这是湖南卫视“插报多看点”栏目的形象宣传片，通过一种外拍的搞怪方式来突出栏目新思想、新潮流、新信息等特点，部分截图如图所示。
案例3:这是国外大名鼎鼎的Discovery栏目中的两套形象宣传片，主要以CG的表现形式呈现出其独有的探索、科技和神秘感，以刺激观众的求知欲，部分截图如图所示。
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