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    发布时间:2020-09-16 16:22:11

    电视包装中关于版式设计问题是无法回避的,而且这一点还非常重要。前面我们已经提到过横、竖、S这3类版式的表现方式,接下来我们继续对其他一些版式进行归纳说明。

    接下来看看斜式类的版式表达。斜式在视觉传达设计中一般会用画面传递一种充满活力的新鲜感,显得富有新意,在具体的画面版式构成中斜式按照上、下、左、右4个方向进行倾斜构图,形成各自不同的视觉效果。该版式的设计方法如图所示。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    按照上面设计图的应用法则,再来看看一些电视包装片子中此类的应用,如图所示。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    还有一种版式从中心向四周放射扩散,这一类称之为放射式,这类构图版式所起到的作用就是让画面充满视觉冲击力,突出主体物,在一些设计、摄影图及包装设计的片子中都不乏应用。首先来看一下设计图,如下图所示。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    再来看一看电视包装中与放射版式相关的应用图,一般多用于背景或者表现对象元素的放射冲击视觉效果,如图所示。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    接下来我们再看看交叠式的版式构成,此类构成方式是指同一元素或若干形状的元素彼此交错叠加、疏密相间、互相映衬,达到一种层次丰富、充满活力的效果,如高低交错的城市楼房、相互叠加的色块背景、错落有致的元素构成等,如图所示。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    从上面两张图的对比可以看到,左图中的单一元素经过不断的复制得到更多同样的元素,然后改变各自的透明度和旋转角度,并通过叠加得到了右图中错落有致的视觉效果。这也就是经常所说的错位,做此关了变时,有时候可能会乱,但如果处理得当,看似无序的状态也会呈现出一种美。

    同样的原理运用在一些简单色块的错落叠加之中,如下图所示。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    按照此类设计方法,在具体的电视包装设计应用中同样也可以利用元素的重复错位叠加来营造视觉效果,看看下面这个例子。

    本例中的初始元素为一个在3ds Max中使用天光渲染好的凹凸方块对象,在后期合成中将该元素进行了多重复制,然后进行位置的相对改变错位,修改各自的透明度,使其产生明暗差异,使用Mask遮罩羽化边缘,同时修改叠加模式,共同完成一个交叠式的背景版式效果。从最后得到的效果来看,实现了元素彼此交错叠心疏密相间、互相映衬的效果,达到了一种层次丰富,充满活力的视觉感,如下图所示。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    在具体的设计实践中大家尽量大胆地去进行尝试,有时或许能有意想不到的收获。了解了一些版式的设计形式,下面我们来看看字方面的设计应用形式。

    字体作为一种造型元素,在版式构成中同样占据重要的地位。在电视包装设计中,字体的形状、大小颜色及位置等都是需要精心推敲的。而每一种字储有各自的视觉个性,如黑体表现为现代感,宋体现为古典感, 等线体表现为清晰感,行楷具有传统内涵等。如何选择使用字体,必须依据设计师自身长期的实践、观察和体会,如内文文字不能太大,否则会显得粗糙,太小又会影响传达功能,其中的分寸就需要小心把握。此外,为了使版面更具整体性,通常字体使用不能太多,一般以两到三种为宜,字体的选用要与其他元素相互协调,要观察图形的形状和视觉特点,还要紧贴与协调主题的内容,这样才能真正做到内容与形式的有机统一。

    总之,字体需要与版式相互作用,才能共同体现电视包装片子各自的画面风格和主题。下面来看一些字体在画面中的表现图。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    第1张图,主要以大字体来占据画面版面,有时候将字体大胆放大也许能收到不错的效果,就像本图中一样,它能给人一种扑面而来的视觉冲击力。

    第2张图,则是以两种颜色的字体一个倾斜的版面构图,视觉上具有跳跃性和活力感觉。

    第3张图,在灰色的背景下使用了细线条的字体,并寻求了一些颜色上的变化,以获得视觉上的刺激感,下方的小文字也起到了修饰性的作用。

    上面所看到的字体排列形式都相对比较规矩,那么在排列一些“不守规矩”的文字方面,应该注意些什么呢,先看下面几张参考图。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    从上面3张图可以看到,它们共同的特点都是在字体的大小、角度、颜色及疏密等方面做了细致的调整,所形成的各自画面形式新颖,更加富有视觉冲击力。在我们的电视包装设计中要多参考此类的设计图来进行画面的创造和构图设计,以丰富作品的视觉传达。

    当然,除了选择使用已有的字体进行画面构图外,关于字体的设计在电视包装设计制作中同样有着重要的地位,在电视包装行业的初期,大多数制作者并不是设计专业出身,而是工科类,很难满足相关画面中的文字设计要求。

    字体设计作为平面设计中的一项重要功底,其设计的形式或者说是常见的技巧手法通常有以下9点,下面分别进行说明。

    ①标准字体的变化

    这是最常见的方法,同时也是最容易的方法,就是将一种字体线条的角切成斜角或者是变成弧形,如下图所示。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    ②大胆“截肢”

    大胆地去掉字体的某段笔划,人们的视觉意识会自动补齐缺省的笔划,这个本能的补齐和确认过程会让观看者印象更加深刻,如下图所示。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    ③中分白线

    大家还记得CNN和CCTV等频道的LOGO吗?选择了比较粗的字体,经过设计后在笔划中间画一条白线,必要时笔划相接的地方要做切口,如下图所示。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    ④拉长笔划

    设计字体时将某些笔划进行延伸处理,往往能得到好的效果,这也是设计字体的惯用手法,如下图所示。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    ⑤边旁改动

    将字体的某一个边旁做线条处理或者是换成另一种颜色,马上可以成为一个好看的标识了,此方法简单有效,如图所示。

    ⑥一气呵成

    将设计的字体笔划连成笔,不做切口处理,往往能达到种连贯美,如图所示。

    ⑦共用笔划

    相邻的两个字共用某一个笔划或者笔划中的一部分,会有很好的整体效果,当然,在设计的时候要注意做适当的切口处理,突出视觉感,如图所示。

    ⑧错位交叠

    这一点和构图中的图形错位叠加有相同之处,可以让字之间进行错位或者交叠,组成一个实体,下面可以加上线条弧线或文字以获得稳定感,如图所示。

    ⑨添加装饰

    在主题字符略显单调的情况下,可以在它的边缘加上一些动感修饰,会得到更好的效果,如图所示。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体

    上面列举了一些字体设计方面的常用方法,无论是英文还是中文,都可以去做一些设计尝试,只有不断的尝试才能提高字体设计的水平。图所示为一些电视包装作品中比较好的字体设计。

    视觉传达设计与电视包装之版式与字体