电视频道形象包装设计有哪些原则？

除去上一节讲述的 电视频道形象包装设计中如何体现USP原则？，电视频道形象包装设计还应遵守以下原则：

一、唯一性原则

唯一性意味着独一无二、 不可复制的特性。 电视频道的整体包装指的是关于电视频道的全面包装设计，而设计的本质就是创造的唯一性和原创性。 特别是要打造一个强势的电视频道品牌，这种唯一性原则就显得尤为重要。

如果我们来仔细体会一下唯一性，首先它得从电视频道独特的市场定位和品牌内核开始，同时延伸出特有的频道理念和频道风格，接若才能依据前者来设计-套独-无二的电视频道形象包装。搭建好一个整体的风格框架之后，接下来从频道的标识、色系、标准字体到频道的呼号、形象片、节目导视系统，以及离播包装的设计等，都要保持一个绝对的唯一性，很显然，这是树立电视媒体品牌识别和品牌形象的关键所在。

二、观众利益原则

电视频道作为一种自主经营的市场实体，观众是它的衣食父母。拥有庞大的忠实观众群，是电视频道避免在市场竞争中被淘汰，同时赢利的基础。电视频道的经济收益表面上来自于广告商，实际上这个利益链条的孩心环节是电视观众，而电视频道的形象包装则是预先建立观众对观看内容后会产生何种情绪投入的一个引子。

那么在电视频道的形象包装中,如何来体现观众的利益原则呢?

① 电视频道的形象包装是一种向观众传递信息的方式。 包装的主要目的在于鼓励或吸引观众关注频道，收看节目。

② 在电视频道的形象包装中，必须清晰地表明频道或者节目能够带给观众的利益点。例如，通过一个宣传片来告诉观众，收看什么节目，观众能获得什么利益，是获得一些惊奇的科学知识还是一次独特的旅行方式体验。

③ 在电视频道的形象包装中，包装的表达方式应该具有一些煽动性，其实说白了就是迎合观众的胃口，对不同的观众群要以不同的包装风格来设计表达。例如，目标观众为儿童，可以设计得色彩鲜明，富有童趣;目标观众为青年，可以设计得更加时尚前卫。

三、统一性原则

电视频道的品牌建设是一个从创建到不断发展壮大的持续长期过程。在这个发展过程中不仅要进行传播的最大化和深度化，更要在不同的传播渠道上保持好品牌自身的统一性。

一个统一的电视频道品牌信息主要包括:频道标识、频道名称、频道标准色系、频道的核心口号等。

在进行品牌形象包装的过程中，统一性主要表现为:统一的电视频道品牌信息以多样的形式或方式在整体包装众多设计品上的应用。

下图是一个地方台整体包装的截图，仅供大家参考，从电视频道品牌信息的各方面来理解统一性原则的例子很多。

四、开放式、可持续原则

电视媒体在市场化的竞争中必然会经历各种各样的战略调整，因此，作为一个长线发展的电视频道来说绝对不希望自己以后被现有的整体包装所束缚。

一个好的电视频道形象包装应该是一套完整并且可以持续、开放的形象设计系统，同时具有很好的包容性和拓展性，这样的包装才适合电视频道的品牌建设和持续发展，而不是天天“换装”，任由风格的不断变化。

制作一套在视觉上没有问题的包装设计，可能会在实施过程中碰到各种各样兼容性的问题，如包装设计无法融入频道的外购节目、包装的核心理念在新的栏目中无法很好地延续和贯穿。这些所导致的最终后果是电视频道整体形象模糊，频道品牌识别乏力。其实简单点说就是，有时候这样的“衣服”很光鲜，但并不合适，要“量体裁衣”才行。下面我们来看看两组品牌企业“Apple” 和“NOKIA"公司的LOGO演变，以此来触类旁通。

从上图中我们可以看到，无论两者的LOGO如何进行演变，都是按照更加开放、可持续的原则进行的，这也使它们各自的品牌能够不断完善壮大。同样的道理，在电视的形象包装设计中大家也可以找到很多这样的例子。