栏目包装设计之片头、片尾、片花

栏目包装作为频道整体包装的重要组成部分，自然要与频道的整体风格保持-致性，同时通过栏目自身的内容和风格来强化频道风格，两者的关系是密不可分的。栏目包装包括栏目的片头、片花、片尾、栏目的形象宣传片、角标、人名等字幕条及栏目的导视系统。

每个电视栏目都有它自身的片头，片头包含了该栏目所要表达的特色和内涵，片头演绎的过程就是栏目整体风格的展示过程。同理，片花作为在栏目时间段中间用到的个体，同样具有了片头的特性，只不过在时间上缩短了而已，它主要起到一个栏目节目时间段中的过渡作用。此外，在每个栏目的结尾，都会出现栏目制作人员的名单，这也就是我们通常所说的片尾，其风格应该与整个栏目的风格保持一致性。

➊栏目片头

栏目片头作为在栏目开始时的“老大”，其重要功能在于向观众传递当前收看节目的名称。此外，栏目片头也是栏目定位、风格内容等最直接的反映。

栏目片头一般为15秒左右，具体时间视情况而定。它的创作手法呈多样化，从二维到三维、从实拍到与CG技术相结合等，在第3课中我们还将会具体探讨这方面的内容。栏目片头的风格除了要继承栏目本身的个性外，更要符合频道的整体包装设计。

首先我们来看两个栏目的片头包装，主要以突出栏目自身定位和风格为主。

案例1:这是一档国外选秀活动的栏目片头，片头通过活动的大现场营造了一种气势宏大的场面，突出了激情奔放的氛围。在该片头中，创作者采用了实拍加CG技术的合成方式，以巧妙的转场加上明快的运动节奏，配以激情的音乐，完整表达了栏目的个性，片子截图如下所示。

案例2:这是一档国内旅游性质的栏目片头，片头采用蓝天白云加上各地旅游风情等素材进行后期合成，并通过镜头穿插的巧妙设计，突出了该栏目自由轻松的风格定位，给观众一种清新的感觉，片子截图如下所示。

电视包装发展到今天，随着整体性概念意识的增强，栏目片头从以前的单一栏目片头制作逐步向统一各栏目片头风格转变，这样有助于形成一个整体感，典型的有安微经济生活频道制作的各栏目片头，各栏目LOGO采用了统一的风格设计，下面列举部分参考，如图所示。

❷栏目片花

栏目片花多为栏目片头的“浓缩剪辑版”，其时长通常在5秒以内，它一般出现在栏目播放的间隙，主要以突出栏目名称为目的，起到控制节目内容播放节奏的作用。

在新闻栏目、故事纪实、人物访谈等节目中，一般都可以根据节目主题线索的变化，分为许多段落。如在新闻栏目中，一般有国内新闻、国际新闻、体育新闻等，它们之间的间隙可以用片花来间隔;再例如故事纪实节目中，根据故事发展的进程来进行分割，中间用片花进行穿插。

另一方面，片花还是控制频道编排和广告播出的重要方法。如有时在节目播放一段后会被广 告中断，进入到广告时间，当广告结束后如果直接切回到节目画面会显得很不协调，常见的方法就是广告播放完毕后插入当前节目的片花，以此为连接再进入到节目画面，这样做就保证了频道整体播放的流畅性。

由于栏目片花多为栏目片头的“浓缩剪辑版”，这里就不举例来进行参考说明了。

❸栏目片尾

栏目片尾一般以突出栏目制作人员、出品人等信息为主，其实也就是一个栏目的版权宣告，但现在多数栏目会将片尾挂上广告赞助商的LOGO等标识，这也相当于栏目将片尾开发为-种可利用的广告资源卖给广告商，以实现栏目除节目以外的价值。

有些栏目片尾设计是在栏目节目内容快结束前的20~30秒，在屏幕下方以横向或在屏幕一侧以纵向的方式滚动进行展示，因为此时节目尚未完全结束，所以观众也不会马上换台，同时又保证了片尾字幕图片等内容的播出。当然，片尾的设计要趋于简洁，尽量不要影响观众的正常收视，参考截图如下所示。