栏目包装设计之栏目字幕导视系统

电视栏目除了片头、片花和片尾等框架和栏目形象宣传片的品牌强化之外，从节目内部来讲，还应该具备其自身的字幕系统，这包括了一些字幕的人名条、标题条、角标、转场、下一节预告版式、其他用于栏目特定上字幕的版式等，下面分别来探讨一下。

➊人名、标题等字幕条

人名、标题等字幕条的设计与频道字幕系统的设计类似，总的原则是力求简洁，同时保持栏目风格即可。特别提醒大家，在设计此类字幕条时要做到更加细心，做到精致设计。图所示是一些字幕条设计图。

❷角标

栏目角标的设计和使用对打造栏目品牌形象和强化观众识别起着重要的作用，因此它作为栏目的标识，不应该仅仅是出现在屏幕的一角(一般在屏幕的右下角)作为一种装饰。

就栏目角标的设计，从静态出发本身是属于LOGO设计的范畴，如果从动态的角度出发就涉及运动方式了，当然在角标的设计过程中，可静可动。

以前相当长一段时间，平面的静态角标占据了大多数栏目的“右下角”，后来随着电视技术的不断发展，出现了越来越多的动态角标，这也使角标的设计变得更加生动。当然，无论是静还是动，都要保持一个原则，一定要在取决于栏目风格定位的前提下进行简洁的设计，这样才有助于栏目充分的认知性。

下面我们来看一个运动角标的案例。

湖南卫视大型活动栏目“阳光伙伴”的角标设计，充分利用了栏目的核心元素，通过LOGO红人+绑带+星星粒子的元素组合方式，完成了一个动态十足的角标设计，下面是角标动态的截图。

❸转场

栏目转场作为栏目各版块和些画面间的切换手段， 使节目在视觉上更加富有层次。通常情况下，可以用栏目自身的LOGO来进行转场设计，如果想富有新意，还可以借用栏目包装中的一些主 要构成元素来进行转场设计，下面来看两个例子。

案例1:这是“危急时刻”栏目的转场设计，使用栏目本身的LOGO来完成转场的运动过程，当然，在LOGO的运动过程中必须要在某一时间段充满整个画面， 然后再运动到画面之外，而画面中的绿色(或蓝色等)是后期节目合成用于抠像用的，在LOGO达到充满画面时完成前后画面之间的转换，转场运动过程的参考截图如下图所示。

案例2:这是“阳光伙伴”的转场设计，延续了该栏目的核心元素之一“箭头带子”，其转场效果充分体现了栏目热情、活力、运动的风格，参考截图如下图所示。

❹栏目导视、字幕版式

栏目节目播放的核心内容中，除了具备前面提到的基本人名和标题字幕条以外，还必须要通过一些导视和字幕版式来引导观众的收看，并将一些信息传递给观众。 如一些节目中的下一节提示版式，根据节目形态而成的字幕提示版式，在这些版式设计中，有时会设计成绿色或者蓝色的色块区域，一般用于节目后期合成时进行抠像，放置相关视频或者图片，最典型的有下一节节目提示版式。

总的来说，栏目的导视、字幕版式系统就好比该栏目的节目内容目录索引。它与频道整体的导视系统类似，只不过它独立存在于栏目自身，但又与频道风格保持一致。它对于提供节目信息、强化节月收视利益点、提高节目的收视率、培养本栏目稳定的观众群都起着至关重要的作用。一些相关版式的参考图如图所示。