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Flash广告设计要素

发布时间:2018-11-17 19:57:24

 

 

作者简介:

网络ID:画为琦画

博客:http://huaweiqihua.com

 

导言:应上面要求,在内部做一个关于Banner设计的分享。搜了下,网上这类文章挺多,思来想去,决定这么干:对前人的经验总结一下;重点介绍一下Flash广告设计的要点。本文适合新手阅读。

 

1:主题

投放在媒体的Banner需要在最短的时间内给用户传递出最关键的信息,这就要求我们在设计之前一定要和需求方充分沟通,明确活动主题、重点、一定要求对方提交宣传文案、商品图。(如果商品图质量不好,可以要求他们再重新给几张,有时候他们自己也不知道那个好,随便给的)

 

例如:XX商城 全场正品 春季疯狂大特卖

 

默认情况下,价格信号、打折标签都是需要重点突出的,所以要对数字进行强化处理。(活动时间除外)(图01)

 

图01:价格标签

 

2:字体

在Banner的设计中文字扮演着相当重要的角色,正确的选择字体是一个良好的开端。首先要根据主题选择适合氛围的字体,例如轻松氛围的可以选择卡通、活泼一点的字体,中国传统节日可以选择书法字体等。

 

另外还需要注意下面几点:

 

a.最好不要选用过细的字体

b.选用小字体时要适当的扩大字体间距,方便用户快速浏览

c.选用大字体时要适当的减小字体间距

 

看下面的例子。(图02、03)

 

图02

 

  

图03

 

注意:并非要求小字体的间距一定要大于大字体间距,只是相对而言。#p#e#

 

3:视线

浏览者的视线一般是从左到右、从上到下,要让Banner里的文字、图片排序符合用户的浏览顺序。(图04)

 

图04

 

如果你没有更好的排放方式,把产品图放在Banner的左侧一般不会出错,如果是人物图,尽量使人物的视线方向对着主题或关键词。

 

4:按钮

如果添加“立刻购买”、“查看详情”等按钮,尽量放在最右侧或者下面。(图05)

 

  

图05:Button位置

 

另外在Flash里如果做出鼠标点击的动态效果,会有很强的暗示心理,有助于提高点击率,这种形式曾经有一段时间大肆流行,不过最近在主流媒体广告位上很少看到。(印象中似乎和假“关闭按钮”一样,被主流媒体禁止过。)(图06)

 

图06:Button点击示例#p#e#

 

5:运动轨迹

Flash Banner中,良好的排版是Banner成功的一半,另一半就是流畅的动画节奏,这需要后期不断的调节。这里简单说一下在图片或文字的运动轨迹中需要注意的一些问题。

 

a:一般情况下,物体在进入和离开场景时,要尽量选择较短的路线。特别是物体离开场景时,不要占用太多时间和空间,要干净迅速。(图07-09)

 

图07:物体运动轨迹1

 

图08:物体运动轨迹2

 

图09:错误的运动轨迹

 

b:物体进入和退出场景的运动方式应该采取同样的风格,例如物体以滑行方式进入场景,最好也以滑行方式退出场景。(PS:交互设计中有个对称性交互原则,说的大致就是这个意思。)(图10)

 

图10:错误的退出方式#p#e#

 

6:创意

好的创意往往能激起大家的点击欲望,并且让人印象深刻。在Flash广告中有两种特殊的创意形式。找了几个示例。

 

a.异形广告:制作成本较高,周期较长,对设计和创意都有很高的要求,由于可能同时会用到两个及以上的广告位,所以往往还需要投放媒体的配合,以保证在相应时间同时播放。(图11-13)

 

图11:异形广告(设计师董飞侠)

 

图12:异形广告

 

b.交互式广告,需要用户参与互动的广告,做这种广告往往具有一定趣味性,激起用户的兴趣,从而增加点击率。为了引导用户参与,一般会有文字提示,或者间隔几秒钟后自动播放。

 

图13:交互式广告(设计师董飞侠)

 

这两种方式都要承担一定得风险,但是一旦成功,回报也是惊人的。

 

7:时间

每一帧的播放时间保证用户可以快速浏览完关键信息即可,总体时间不宜过长,往往需求方希望每一帧播放的时间尽可能的久一点,但是他们忘记了用户是很少会耐着性子看完的,除非你的广告像上面的案例一样吸引用户。另外有的媒体规定全部Flash播放完不能超过5秒,仅供参考。

 

8:压缩

目前在国内主流媒体对flash广告大小一般限制在20k-30k之间。这就要求我们在完成创意的基础上对Flash进行压缩。在压缩的时候请注意这几点:

 

a.所有文字打散处理(选中文字,连续两次Ctrl+B),不仅能减少文件大小,而且可以防止在其它电脑上特殊字体被替换成系统默认字体。

b.删减多余的关键帧,包括空白关键帧。

c.使用位图时,在Photoshop里将图片处理成需要的大小,而不要在Flash直接缩小。如果图片需要在flash做放大、缩小的动画,那么选取的尺寸应该是展示时间最长的那个尺寸。

d.超出场景的位图记得切除。

e.位图的发布设置适当调低一点,一般50%-80%,甚至20%,不过这个时候图片的质量已经很低了,基本可以考虑去掉这张图片。

f.复杂的矢量图形有时候会比位图更占资源,特别要注意那些直接从AI里面复制粘贴过来的矢量图形。可以在Flash里面简化一些线条和形状,去掉不必要的节点。

g.有资料称flash播放器对png格式的位图渲染速度高于其他格式位图,所以文件大小允许的情况下不妨选取png格式。

 

一家之言,欢迎各位拍砖。