Flash广告设计要素

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导言：应上面要求，在内部做一个关于Banner设计的分享。搜了下，网上这类文章挺多，思来想去，决定这么干：对前人的经验总结一下；重点介绍一下Flash广告设计的要点。本文适合新手阅读。

1：主题

投放在媒体的Banner需要在最短的时间内给用户传递出最关键的信息，这就要求我们在设计之前一定要和需求方充分沟通，明确活动主题、重点、一定要求对方提交宣传文案、商品图。（如果商品图质量不好，可以要求他们再重新给几张，有时候他们自己也不知道那个好，随便给的）

例如：XX商城 全场正品 春季疯狂大特卖

默认情况下，价格信号、打折标签都是需要重点突出的，所以要对数字进行强化处理。（活动时间除外）（图01）

图01：价格标签

2：字体

在Banner的设计中文字扮演着相当重要的角色，正确的选择字体是一个良好的开端。首先要根据主题选择适合氛围的字体，例如轻松氛围的可以选择卡通、活泼一点的字体，中国传统节日可以选择书法字体等。

另外还需要注意下面几点：

a.最好不要选用过细的字体

b.选用小字体时要适当的扩大字体间距，方便用户快速浏览

c.选用大字体时要适当的减小字体间距

看下面的例子。（图02、03）

图02

图03

注意：并非要求小字体的间距一定要大于大字体间距，只是相对而言。#p#e#

3：视线

浏览者的视线一般是从左到右、从上到下，要让Banner里的文字、图片排序符合用户的浏览顺序。（图04）

图04

如果你没有更好的排放方式，把产品图放在Banner的左侧一般不会出错，如果是人物图，尽量使人物的视线方向对着主题或关键词。

4：按钮

如果添加“立刻购买”、“查看详情”等按钮，尽量放在最右侧或者下面。（图05）

图05：Button位置

另外在Flash里如果做出鼠标点击的动态效果，会有很强的暗示心理，有助于提高点击率，这种形式曾经有一段时间大肆流行，不过最近在主流媒体广告位上很少看到。（印象中似乎和假“关闭按钮”一样，被主流媒体禁止过。）（图06）

图06：Button点击示例#p#e#

5：运动轨迹

Flash Banner中，良好的排版是Banner成功的一半，另一半就是流畅的动画节奏，这需要后期不断的调节。这里简单说一下在图片或文字的运动轨迹中需要注意的一些问题。

a：一般情况下，物体在进入和离开场景时，要尽量选择较短的路线。特别是物体离开场景时，不要占用太多时间和空间，要干净迅速。（图07-09）

图07：物体运动轨迹1

图08：物体运动轨迹2

图09：错误的运动轨迹

b：物体进入和退出场景的运动方式应该采取同样的风格，例如物体以滑行方式进入场景，最好也以滑行方式退出场景。（PS：交互设计中有个对称性交互原则，说的大致就是这个意思。）（图10）

图10：错误的退出方式#p#e#

6：创意

好的创意往往能激起大家的点击欲望，并且让人印象深刻。在Flash广告中有两种特殊的创意形式。找了几个示例。

a.异形广告：制作成本较高，周期较长，对设计和创意都有很高的要求，由于可能同时会用到两个及以上的广告位，所以往往还需要投放媒体的配合，以保证在相应时间同时播放。（图11-13）

图11：异形广告（设计师董飞侠）

图12：异形广告

b.交互式广告，需要用户参与互动的广告，做这种广告往往具有一定趣味性，激起用户的兴趣，从而增加点击率。为了引导用户参与，一般会有文字提示，或者间隔几秒钟后自动播放。

图13：交互式广告（设计师董飞侠）

这两种方式都要承担一定得风险，但是一旦成功，回报也是惊人的。

7：时间

每一帧的播放时间保证用户可以快速浏览完关键信息即可，总体时间不宜过长，往往需求方希望每一帧播放的时间尽可能的久一点，但是他们忘记了用户是很少会耐着性子看完的，除非你的广告像上面的案例一样吸引用户。另外有的媒体规定全部Flash播放完不能超过5秒，仅供参考。

8：压缩

目前在国内主流媒体对flash广告大小一般限制在20k-30k之间。这就要求我们在完成创意的基础上对Flash进行压缩。在压缩的时候请注意这几点：

a.所有文字打散处理（选中文字，连续两次Ctrl+B），不仅能减少文件大小，而且可以防止在其它电脑上特殊字体被替换成系统默认字体。

b.删减多余的关键帧，包括空白关键帧。

c.使用位图时，在Photoshop里将图片处理成需要的大小，而不要在Flash直接缩小。如果图片需要在flash做放大、缩小的动画，那么选取的尺寸应该是展示时间最长的那个尺寸。

d.超出场景的位图记得切除。

e.位图的发布设置适当调低一点，一般50%-80%，甚至20%，不过这个时候图片的质量已经很低了，基本可以考虑去掉这张图片。

f.复杂的矢量图形有时候会比位图更占资源，特别要注意那些直接从AI里面复制粘贴过来的矢量图形。可以在Flash里面简化一些线条和形状，去掉不必要的节点。

g.有资料称flash播放器对png格式的位图渲染速度高于其他格式位图，所以文件大小允许的情况下不妨选取png格式。

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